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蘋果下修營收展望後 三因素影響今年股價

2019-01-03 17:12經濟日報 記者黃淑玲╱即時報導

蘋果2日下修本季營收展望,調降財測消息一出,蘋果盤後股價重挫8%。加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital)分析師Amit Daryanani提出影響蘋果今年股價表現的三大問題,供投資人觀察蘋果如何因應。

1. 蘋果是否重新考慮市場區隔?

Daryanani認為,如果iPhone需求持續走弱,蘋果可能會改變過往每款手機有不同等級定價的策略。最近一個未奏效的指標就是定價較低的XR,消費者接受度不如預期。蘋果或會採取更為積極的手段來擴充iPhone的產品組合,例如推出租賃方案,讓使用iPhone成為一種服務(iPhone as a service)。

2. 蘋果是否推出新的串流服務?

蘋果去年對內容產製投資顯著,可見公司對串流服務的目標不只在增加Apple Music的用戶。外界還等著看它究竟準備怎麼做,是和Apple Music綁在一起,還是自成內容庫?Daryanani說,投資人如何看待這項服務也是很重要,投資人會把這服務視為吸掉大筆資金的錢坑,還是認為它可帶來源源不斷的營收,而有利股價,這中間的差別頗大。

3. 最近的股價表現,是否讓蘋果重新評估資本配置?

Daryanani主張,蘋果可以增加配發股東股利;也可以考慮發動重大併購,微調公司的資本配置。

蘋果新年第一個工作日,下修本季營收展望。 路透
蘋果新年第一個工作日,下修本季營收展望。 路透
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