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小米強攻印度市場 門市明年計劃開到5千家

2018-12-26 23:16經濟日報 記者黃淑玲╱即時報導

印度財經資訊社NewsRise報導,中國手機大廠小米準備大幅擴充在印度鄉間及較小城鎮的實體店行銷體系,來鞏固它在印度手機銷售一哥的地位。不過分析師認為,零售據點增多營運成本勢將提高,恐會傷害小米手機的價格競爭力

小米與當地分銷公司合作,今年開始在印度開闢名為Mi Home的實體零售店面,目前在印度已開500多家門市,計劃明年底以前,要增加到5,000家。

2014年進入印度市場的小米,一開始只在網站銷售。過去拜印度電商市場興旺之賜,小米以當地消費者負擔得起的價格逐漸站穩印度智慧手機市場,去年底打敗南韓三星,成為印度市場智慧手機銷售冠軍。根據今年到9月的資料,小米市占率為27%,第二名三星市占率22%。

不過近來網路銷售成長停滯,小米的銷售通路因而也朝實體店面發展。分析師指出,實體店銷售增加了分銷層次,小米成本提高,如何平衡網路與實體店的定價、又不損害本就不高的利潤,是一大考驗。因為印度市場對價格十分敏感,萬一需要調漲售價,潛在顧客就會馬上轉向其他競爭者。

印度經濟時報報導,前一個會計年度(3月底結算),印度消費者總共花費5,000億盧比(71.4億美元)購買中國品牌手機,這些品牌包括小米、Oppo、Vivo和華為等。

小米明年大力開拓印度實體門市據點。 路透
小米明年大力開拓印度實體門市據點。 路透
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印度電商競爭力

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