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彭博:蘋果傳實驗新iPhone行銷策略

2018-12-04 17:58經濟日報 記者湯淑君╱即時報導

彭博資訊報導,蘋果公司正實驗以往罕用的iPhone行銷策略,包括打折促銷在內,以助長旗艦智慧手機的銷售。

知情人士向彭博透露,蘋果公司主管上月已從其他行銷計畫調派一些人手過來,協助提高最新系列手機的銷售,當時iPhone XS系統手機剛上市一個月,而iPhone XR剛開賣數日。這名堅持以匿名身分表示意見的消息人士形容,此舉有如一場「防火演習」,顯示蘋果或許已默認新手機銷售展望可能低於一些分析師的預期。

此後,蘋果推出一連串攻勢猛烈的舊機換新機(trade-in)活動,暫時降低了新款iPhone的售價,對近年來不斷調高產品價格以提高營收與獲利的這家公司而言,堪稱是十分罕見的舉動。蘋果發言人穆勒對此表示不予置評。

本月2日晚間,蘋果的助銷攻勢升到最高點,在蘋果官網頂端新增一個橫幅廣告,打出iPhone XR每支只賣449美元,比定價便宜300美元。這個標價打上星號,並在網頁下方附註說明,必須拿兩年前推出的高階手機iPhone 7 Plus來換購,才符合享此優惠價的資格。

蘋果iPhone需求出現減弱跡象,使該股市值自10月初以來跌掉約20%。iPhone音訊晶片供應商Cirrus Logic周一以「智慧手機市場最近出現疲態」為由,宣布把年終假期銷售季的營收預測調降16%。蘋果也已表示,將不再公布iPhone銷量數字,引發外界懷疑蘋果這款旗艦產品銷售成長停滯。

蘋果新行銷策略或許有助於衝高假期購物季的銷售業績,協助蘋果達到提高活躍裝置數量的目標,但這種做法卻可能削弱分析師看多蘋果展望的一個論點:提高iPhone售價將能彌補銷售量表現平平之不足。

蘋果傳出正實驗新的行銷手法,以衝高iPhone銷量。路透
蘋果傳出正實驗新的行銷手法,以衝高iPhone銷量。路透
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