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成長快利潤又高 可口可樂將進軍能量飲市場

2018-11-18 23:13經濟日報 記者陳律安╱即時報導

可口可樂想成為一家「完全的飲料公司」,並且希望新的能量飲料能助其達成目標。可口可樂最近表示,正考慮把新的飲料「可口可樂能量飲料」(Coca-Cola Energy),納入其產品陣容。這款飲料使用瓜拿納萃取物及其他天然萃取的成分,提高咖啡因成分,而且這些成分還無糖。

CNN Business報導,可口可樂能量飲夥伴Monster對可口可樂的這項計畫感到緊張。可口可樂已與Monster展開談判,以了解這項新產品是否會破壞雙方協議。兩家公司都已表示,珍惜彼此的合作關係。

不過,可口可樂執行長昆西(James Quincey)正積極推動業績成長,也不畏懼過程是否會得罪一些人。

飲料文摘執行編輯史丹福說:「可口可樂希望能在每個可跨足的領域出現,當你這麼做時,有時就將碰到合約上的阻礙。」

可口可樂現在放眼能量飲料領域,背後有充分動機。Guggenheim證券公司消費分析師葛蘭達說,能量飲料是飲料業成長最快的領域之一,這塊市場利潤高,因為消費者在買能量飲料時,習慣支付比軟性飲料更高的價格。

從可口可樂與Monster 2014年結盟以來,能量飲料市場已出現演變。近來消費者在購買從氣泡水到果汁等產品時,都在尋找內含「有效成分」的飲料,例如能提振活力的咖啡因以及有利健康的薑黃。

可口可樂希望藉由運用然原料以以其品牌影響力,吸引本來不喝能量飲料的消費者,如此一來,這款新的能量飲料或許能夠與Monster互補的作用,而不是競爭關係。

可口可樂將進軍能量飲市場。(圖/法新社)
可口可樂將進軍能量飲市場。(圖/法新社)
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可口可樂咖啡

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