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競爭加劇 亞馬遜宣布取消25美元免運最低門檻限制

2018-11-06 00:23世界日報 記者張大仁/綜合報導

亞馬遜5日表示將提供無條件免費送貨,讓與沃爾瑪和其他競爭對手的聖誕購物熱潮競爭加...
亞馬遜5日表示將提供無條件免費送貨,讓與沃爾瑪和其他競爭對手的聖誕購物熱潮競爭加速升溫。美聯社
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亞馬遜5日表示,它將提供無條件免費送貨,這是在購物季中首見,讓與沃爾瑪和其他競爭對手的聖誕購物熱潮競爭加速升溫。

這項僅限美國本土的促銷活動將自5日起生效,取消了非亞馬遜Prime會員必須達到最低25美元門檻才獲得免費送貨的規定。這筆交易將持續到亞馬遜無法在聖誕節前及時免費送達為止,這通常需要五到八個工作日。

這項宣布可以協助亞馬遜維持其快速的銷售增長。這家全球最大網路零售商的股票上月遭受重創,因該公司預計本季銷售成長將成至少2016年初以來最慢。本季通常是亞馬遜銷售額最大的單季。

亞馬遜在2017年5月將最低免運門檻由35美元降至25美元。

這項宣布將給沃爾瑪和Target帶來壓力,近年來,他們憑藉兩天免費送貨服務拉近了與亞馬遜間的領先優勢。雖然沃爾瑪在購物季維持35元的訂單門檻,但Target已經宣布取消了12月22日前的最低金額限制。

分析師估計,超過一半的美國家庭都是Prime會員。Prime會員制仍是亞馬遜業務的基石,因為購物者一旦支付了119美元的年費,就會自該零售商購買更多產品。優惠包括當日送貨和影音串流。

而亞馬遜現在將觸角伸向會員以外的大眾,希望其品牌和更廣泛的選擇能另闢蹊徑。其免費送貨商品高達數億件,遠高於Target的數十萬件。然而,Target卻能承諾更快速地送貨。

目前尚不清楚小額消費品的免費送貨是否會影響亞馬遜的淨收入,上個月該公司宣稱已提高了送貨效率。

根據財報,亞馬遜從2015年到2017年的送貨成本幾乎翻了一倍,達到217億美元。

沃爾瑪聖誕節

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