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One Less Thing... 為什麼蘋果不再公布iPhone銷售量?

2018-11-02 11:26經濟日報 記者劉忠勇╱即時報導

蘋果意外宣布不再公布個別產品的銷售數字,「One more thing」的壓軸變...
蘋果意外宣布不再公布個別產品的銷售數字,「One more thing」的壓軸變成「One less thing」。美聯社
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蘋果(Apple)每年發表會總是故弄玄虛,以「One more thing」為引子,把令人驚豔的賣點擺在最後,贏得在場滿堂喝采。而在今天公布財報後的電話會議,蘋果卻意外宣布不再公布個別產品的銷售數字,「One more thing」的壓軸變成「One less thing」。

蘋果財務長梅斯特里表示,蘋果將自新年度(12月止的本季)起停止發布iPhone、iPad、Mac銷量數字,他表示,單看90天的銷售表現並不能正確反映蘋果的業績。

執行長庫克有如下可笑的比喻,「這有點像你去超市,手推車到收銀台時,對方問你,你裡面有多少東西?」

MarketWatch記者 Therese Poletti認為,應該這麼比喻:廠商本來賣給你八個一裝的餅乾,現在告訴你以後裡面未必有八個。她說,但起碼你買的時候還可以立刻拆包查看裝了幾個,買蘋果股票的時候,卻根本不准看。

因此,蘋果盤後股價是該為此大跌。 還記得今年6月,甲骨文(Oralce) 不再提供雲端App、平台產品、基礎設施服務事業個別的銷售額,當天股價即重挫7%。

Poletti 認為,真正原因應該有兩個:第一,蘋果本來就不必公布;第二,iPhone銷量相較去年同期可能持續下滑。 

Strategy Analytics主管 Neil Mawston說:「大公司經常在數字轉壞時封口。」他提醒,摩托羅拉幾年前業績轉差時,也避免公開手機銷量 。

也有分析師認為,蘋果設法將市場關注重心由轉向服務。

梅斯特里強調,蘋果不會完全不公布銷量成長,但將著重於提升營收和毛利率。蘋果未來發布財報時也將提出相關數字。

Mirabaud證券主管 Neil Caompling認為,這聽起來蘋果會在銷量好的時候公布數字,銷量差的時候就不公布。

AppleiPhone

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