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蘋果、BMW失寵 大陸消費者更愛國產品牌

2018-09-14 22:50經濟日報 記者洪啟原╱即時報導

調查顯示,蘋果和Nike在大陸開始失寵,大陸消費者現在更愛華為和外送服務業者美團點評等國產品牌,這些品牌也開始取代部份外國品牌的地位。

據諮詢公司Prophet最新發布的大陸50大最受歡迎品牌調查,在這個全球人口最多的國家,一度令消費者愛不釋手的跨國品牌正失去其地位,被崛起的大陸本地品牌取代。

根據今年的調查,瑞典家具品牌宜家家居(IKEA)從第四名下滑至37名,蘋果則從第五跌至11名,運動運品大廠Nike排名下滑至44,化妝用品業者雅詩蘭黛(Estee Lauder)下滑至22名,BMW跌至46名,美國酒店集團萬豪國際則跌出前50大排行。

今年有30個大陸品牌上榜,阿里巴巴集團旗下的線上支付平台支付寶(Alipay)連兩年蟬聯冠軍,騰訊的即時通訊軟體微信(WeChat)小跌1名至第三,華為躍升至第四,網拍平台淘寶網上升至第六,美團點評上升至第八,騰訊旗下另一個即時通訊軟體QQ上升至第九名,零售平台天貓攀升至第十名。

彭博分析師林凱瑟琳說:「大陸品牌過去以來一直借助社群媒體觸及更多國內的消費者,這股力量不容小覷。」這次調查訪問了1.3萬名大陸消費者,要求他們針對具有創新實用、以顧客為中心以及具有啟發性的品牌進行評比。

在大陸的大城市中,外國品牌具有的神祕性正在消退,Prophet的上海資深夥伴賈爾比說:「消費者愈來愈精明,愈來愈多優質的大陸品牌擠進前50大品牌排行。」

但今年也有名次上升的外國品牌,如Google旗下的Android手機作業系統躍升至第二,微軟(Microsoft)上升至第五,英特爾(Intel)上升至第七。

諮詢機構Prophet 2018年大陸50大品牌排行。(圖片擷自彭博資訊)
諮詢機構Prophet 2018年大陸50大品牌排行。(圖片擷自彭博資訊)
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