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iPhone XR對蘋果獲利是利或弊?分析師舌戰

2018-09-14 19:00經濟日報 記者湯淑君╱即時報導

蘋果公司12日發表新款智慧手機後,其中一款iPhone XR成為市場熱議焦點,華爾街分析師七嘴八舌評論這支起價749美元的新手機究竟會為蘋果加分還是扣分,至今激辯不休,尚無定論。

財經新聞網站MarketWatch報導,蘋果三款新手機當中,6.5吋OLED版的iPhone XS Max大致獲得好評,被視為既能滿足消費者對大尺寸螢幕的渴望,1,099美元起跳的價格也可助長蘋果的獲利。相形之下,對於其他兩款新手機—起價999美元但功能似乎沒比去年iPhone X升級多少的iPhone XS,以及起價749美元可能顯得物超所值的iPhone XR —分析師的看法較為分歧。

高盛分析師霍爾(Rod Hall)日前調降iPhone平均售價(ASP)預測,因為高銷量的iPhone XR價格訂得低於預期,可能抵銷停售低價款iPhone SE和iPhone 6對提高產品組合整體獲利的助益。

Bernstein分析師薩科納奇(Toni Sacconaghi)懷疑iPhone XR可能排擠iPhone XS的銷售,因為XR雖無雙鏡頭或3D Touch,但電池續航力較長、螢幕較大,基本款售價又比XS便宜250美元。但他認為,XR訂價低於預期對iPhone均價的負面影響,可望被XS系列高於預期的訂價完全抵銷,還綽綽有餘。

Needham分析師馬丁(Laura Martin)指出,蘋果打破往年新手機上市先由低價款打頭陣、功能最酷炫的高價手機壓陣的慣例,今年則反過來,「最貴的iPhone比平價款早五周」。她認為,這種新品分梯次開賣的手法,類似電影工業行之數十年的「窗口期」策略,有助於使總營收最大化。

iPhone XS和XS Max訂於14日(周五)開放預購,預計一周後開始出貨;XR則於10月19日開放預訂,10月26日起出貨。

摩根士丹利分析師胡伯蒂(Katy Huberty)則表示,iPhone XR推出日比預期晚,她對此持負面看法,但大多數急於嚐鮮的早期購買者反正也傾向買iPhone XS Max。整體而言,她預期由三款新手機組成的新陣容,可望消除明年度iPhone營收成長平平的疑慮。尤其是XS Max的訂價和新增的儲存容量選項,「對提升均價的助益比預期大」,而提供雙Sim卡則可望成為帶動中國等市場換機需求的新驅動力。

根據FactSet的資料,新品發表會過後,至少已有13位華爾街分析師調高對蘋果目標股價預測。追蹤蘋果的39位分析師中,有24人給蘋果「買進」評等,14日給「中立」,僅一人建議「賣出」。平均目標價為228.05美元,與目前價位差不多。蘋果股價13日以每股226.41美元收盤,過去一年來已大漲41.8%。

蘋果iPhone XR。 法新社
蘋果iPhone XR。 法新社
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