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樂高發表新品 營收回穩

2018-09-08 00:54經濟日報 編譯易起宇/綜合外電

丹麥玩具公司樂高(Lego)一年前曾陷入十年多來營收首次下滑的困境,不過今年上半年靠著新推出的恐龍玩具、及與法國超跑車廠布加迪合作推出高價積木模型車之賜,營收得以止跌回穩,度過市場不景氣。

樂高今年上半年營收下滑4.6%至143億克朗(22.3億美元),若剔除匯率波動,營收與去年同期持平,止住了去年同期營收13年來首次下滑的頹勢。樂高表示營收回穩主要拜新產品所賜,包括以「侏儸紀世界」為主題的套裝玩具,和與布加迪合作的高價積木模型超跑。

執行長克里斯丹森(Niels B. Christiansen)說:「我很滿意這個結果,我們今年原本就準備要讓業績恢復穩定,而我們上半年已做到了。今年的目標就是讓事業穩定下來,並且建立能長期持續成長的平台。」面對歐美市場的逆風,樂高正在拓展中東、非洲和中國市場,明年將在北京、上海開設兩家新旗艦店,並已與騰訊敲定合作樂高品牌遊戲。

數位遊戲和YouTube影片導致產業競爭加劇下,傳統玩具大廠都在掙扎如何及是否要將新科技融入產品內,然而樂高卻已走在同業之先,2013年推出新的積木套組時,就曾一併推出相關的線上遊戲、影片和電視劇集。

樂高北京非洲

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