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該喜或悲?年輕人最愛維多利亞祕密 卻不上門買

2018-09-07 17:00經濟日報 記者湯淑君╱即時報導

財經新聞網站MarketWatch報導,高盛康泰納仕(Goldman Sachs Condé Nast)年度調查顯示,內衣名牌維多利亞的祕密(Victorias Secret)是美國年輕購物者的最愛,然而榮獲這種寵愛卻對這家內衣品牌的銷售沒多大助益。

根據這份對千禧世代時尚、零售和消費偏好的「喜愛清單」(Love List)年度調查,美國「It Girl」(走在流行時尚尖端、迷戀 Instagram、愛用手機App的千禧世代購物者)最愛的品牌是維多利亞的祕密,一家以天使名模走秀著稱的內衣零售店。

但諷刺的是,這群It Girls儘管喜歡維多利亞的祕密,卻顯然不常去該公司店裡消費,因為最新出爐的8月銷售數據顯示,維多利亞的祕密正飽受銷售疲軟、利潤率縮水和獲利滑落之苦,即使店裡祭出折扣,同店銷售仍比去年同期衰退5%。這檔股票今年來已下跌55%,表現遠不如標普500指數同時期的上漲8%。

相形之下,這項調查發現,運動用品潮牌如Nike和愛迪達(Adidas)愈來愈受年輕人歡迎,不僅核心球鞋產品人氣旺,連服飾、皮鞋、包包也日益贏得千禧世代的青睞。其中尤以Nike最能快速擄獲It Girls的芳心;Nike更蟬聯所有受訪年齡層(包含23歲至38歲的千禧世代、23歲以下的Z世代,以及講究時尚的成年男士)心目中最佳運動品牌的榜首。

這份報告也顯示,購物平台人氣正逐漸降溫,對年輕購物者消費行為的影響力敗給社群媒體和眾多千禧世代「意見領袖」。所有年齡層的受訪者點名臉書和Instagram是他們最愛的App。受訪男士最愛用臉書,Z世代則偏好Snapchat。

It Girls最愛品牌與零售商前十名依序是:維多利亞的祕密、Sephora、Nike、Ulta、Nordstrom、Kate Spade 、Michael Kors、愛迪達、Gucci和Coach。

調查顯示,維多利亞的祕密是美國千禧世代購物者最愛的零售品牌。 (圖/美聯社)
調查顯示,維多利亞的祕密是美國千禧世代購物者最愛的零售品牌。 (圖/美聯社)
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