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今昔對照令人不勝唏噓!蘋果與特斯拉運勢翻轉

2018-09-05 21:14經濟日報 記者湯淑君╱即時報導

大約在2016年夏天,蘋果公司(Apple)陷入窘境,市場已習慣這個iPhone製造商不斷推陳出新,帶來一個接一個令消費大眾驚艷的新產品,但蘋果當時顯然陷入停滯期,股價比2015年中的價位跌掉三分之一。

當時許多人對蘋果執行長庫克(Tim Cook)噓聲四起,稱他只能當個看守人,但前瞻力不足,甚至有人公開呼籲撤換庫克,改由電動車大廠特斯拉執行長穆斯克(Elon Musk)取而代之,以領導蘋果重拾創新魂。

但鏡頭拉回兩年後的今天,蘋果股價已從2016年中的低點翻漲逾150%,庫克聲望如日中天。反觀穆斯克,在近來一連串失言風波後,不僅不再被視為擘劃願景的前瞻者,反而被看成是阻礙特斯拉駛向光明未來的包袱,拖累特斯拉股價今年來下挫6%,表現與標普500指數今年來上漲8%大相逕庭。

已有多人公開呼籲蘋果收購特斯拉,由庫克管理合併的公司,儘管「股神」巴菲特並不贊成。

蘋果與特斯拉的運勢與兩年前相比恰好翻轉,股市投資人可從中汲取什麼教訓?財經新聞網站MarketWatch專欄作家胡伯特胡伯特(Mark Hulbert)認為,這段過往再次驗證,投資人對市場談論某家公司的流行說法聽聽就好,切勿盲目聽信;也不要迷信只憑某個超級英雄執行長騎白馬前來英雄救美,就能讓公司立馬扭轉乾坤、化險為夷。

胡伯特指出,自救的力量來自公司內部。

他引述哈佛商學院教授庫拉納(Rakesh Khurana)和穆昆達(Gautam Mukunda)的話說,一個企業的內部文化「對公司成功的長期影響力遠勝過」執行長個人因素;執行長若是對公司產生很大的影響力,往往是負面影響居多。

改變一家公司的內部文化並非易事,需要長時間努力不懈,但這卻是扭轉劣勢的關鍵。寄望外來的英雄前來拯救,這種期待不切實際,正如特斯拉股東這些日子來已察覺,今日的英雄有可能變成明日的狗熊,英雄當家後未必人人都能從此過著幸福快樂的日子。

特斯拉執行長穆斯克。 圖/路透
特斯拉執行長穆斯克。 圖/路透
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特斯拉標普蘋果庫克Apple

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