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嬰兒潮世代購買力有多強?老鷹專輯長銷見端倪

2018-08-31 19:56經濟日報 記者湯淑君╱即時報導

財經新聞網站MarketWatch報導,搖滾天團老鷹合唱團(The Eagles)的名曲精選輯累計銷量已超越流行樂天王麥可傑克森的「顫慄」(Thriller),成為史上最暢銷專輯,印證美國嬰兒潮世代的購買力超強。

根據美國唱片業協會(RIAA)日前公布的資料,老鷹合唱團這張「Their Greatest Hits 1971-1975」名曲精選輯的銷量(含實體與串流)累計已突破3,800萬張,把麥可傑可森1982年的經典之作「顫慄」(銷量3,300多萬張)從冠軍寶座擠落第二。不但如此,老鷹合唱團1977年發行的另一張專輯「加州旅館」(Hotel California)也以2,600萬張名列第三。

老鷹合唱團在史上最暢銷專輯排行榜上拿下一、三名,證明年紀長「X世代」(麥可傑克森主要粉絲基礎)幾歲的嬰兒潮世代(baby boomers)購買力「老而彌堅」。

目前並無確切數據顯示老鷹合唱團的樂迷屬於什麼年齡層,但依據該團1971年成軍推斷,粉絲應該以嬰兒潮居多,也就是在1946年至1964年之間出生的世代,現在年紀大約從54歲到70歲出頭。

研究顯示,喜歡聽什麼音樂,大致在30幾歲就已確立,以後就積習難改了。當年老鷹合唱團發行「加州旅館」等冠軍單曲時,嬰兒潮世代正好就是這個年紀。而這首搖滾神曲中一句不朽歌詞—「你隨時可退房,卻永遠離不開」—似乎是老鷹鐵粉戒不掉收藏癮的最佳寫照。

研究公司MusicWatch的合夥人柯魯尼克說,那個年代曲風類似的藝人,包括艾瑞克克萊普頓(Eric Clapton)、佛利伍麥克(Fleetwood Mac) 、保羅麥卡尼(Paul McCartney),他們的死忠粉絲大多數(69%)是45歲以上。這些樂迷歷年來有的是機會一買、再買老鷹合唱團精選輯。

一名粉絲就在老鷹合唱團官方臉書粉絲專頁上寫道:「這張專輯我黑膠唱片版本買了兩次、卡帶買了一次、CD買了三次。我十分確定還會再買,因為播放頻率太高而磨損了。」

事實上,對愛聽音樂的人來說,最令他們興奮的是「重新發現」耳熟能詳的歌曲和樂團,像是從前畢業舞會上放的曲子或大學時代喜愛的樂團,聽這些音樂讓他們回味人生重要時刻、重拾青春的感覺。柯魯尼克說:「每次我們訪調民眾有關如何發現音樂,多數受訪者表示,對重新認識舊時音樂的興趣更甚於發現新音樂。」

今天,美國千禧世代(Millennials)人數已超越嬰兒潮世代,行銷人員專注於吸引這群注意力短暫的消費者。但聚焦嬰兒潮世代的廣告公司Boomagers創辦人暨執行長胡貝爾認為,品牌企業把焦點轉向「真正有錢」的嬰兒潮世代,才是明智之舉,畢竟千禧世代距離收入巔峰期還有5至15年之遙。

老鷹合唱團的嬰兒潮世代粉絲距離當年穿破洞牛仔褲、頭髮蓬亂、拒絕從眾媚俗的年代已經很遠,現在的他們多半已融入主流。根據威士卡(Visa)2016年的報告,嬰兒潮世代如今掌控全美70%的可支配所得,50歲以上者貢獻逾半數的美國消費者支出。他們未來15年還可望繼承約15兆美元的財產,而且至今仍留在職場上的大有人在。

這說明了為什麼老鷹合唱團的精選輯銷售歷久不衰。胡貝爾說:「這是永恆的音樂,給不老的人聽。嬰兒潮世代要的不是變回年輕模樣,他們要的是不老。」

嬰兒潮世代樂迷花錢力挺,把老鷹合唱團精選輯拱上歷來最暢銷專輯榜首。 路透
嬰兒潮世代樂迷花錢力挺,把老鷹合唱團精選輯拱上歷來最暢銷專輯榜首。 路透
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