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WSJ:零售業景氣好轉歸好轉 不代表亞馬遜威脅就消失

2018-08-29 17:11經濟日報 記者易起宇╱即時報導

最近有不少美國零售大廠的業績表現變好,但這並不代表這些企業本身的問題會像魔法般消失。

華爾街日報(WSJ)報導,美國零售巨擘百思買(Best Buy)28日發表上季財報,同店銷售較去年同期成長6.2%,優於分析師預期的3.7%。然而,其本季營收財測卻和外界料想的一樣,並表示獲利能力將因為擴大投資而下滑。這種消息並不是投資人在其他廠商發表一連串亮眼財報後想看到的結果。因此,百思買股價過去兩周上漲了6%,宣布完財報後反而暴跌。這也告訴我們,零售商們已經找到防止亞馬遜繼續蠶食其市場的想法是錯的。

事實上,亞馬遜說不定還擴大了在美國零售業市場的領土。美國商務部製作了兩份數據:一份是非商店零售業,包括郵購、販賣機等,但這些領域中最主要的大咖還是亞馬遜。上季非商店零售業銷售占整體零售業的比率從去年同期的18%增加為18.8%;另一份則是電商銷售,包括所有零售業者的線上銷售,上季銷售占整體零售業比率從去年的13%提升為14.3%。亞馬遜上季財報顯示,線上銷售比去年同期成長12%。

報導表示,目前零售業唯一值得拿出來稱許的,就只有一些廠商正在發展的結合線上線下的策略很有展望,但現在支撐這些企業成長的其實是美國的經濟。持續強勁的就業市場和因為減稅而增加的可支配所得,正在拉抬零售業的銷售。上季美國消費者支出的成長速度創近四年來最快。

然而,當減稅效果開始消退,消費者支出又將開始走緩,而這最快可能明年就會發生。到時候投資人就會知道哪家企業的策略較能禁得起零售業市場變化的考驗,以及哪家又會再受重創。

美國零售巨擘百思買發表上季財報,同店銷售成長優於預期,但財測不佳,股價還是大跌。...
美國零售巨擘百思買發表上季財報,同店銷售成長優於預期,但財測不佳,股價還是大跌。 路透
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