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英兒童節目可播麥當勞兒童餐廣告 因為夠健康

2018-08-08 12:30聯合報 記者徐榆涵╱即時報導

英國廣告標準局(ASA)裁定,連鎖速食店麥當勞可以在兒童電視節目播放快樂兒童餐的廣告,因為他們的餐點符合兒童營養標準。但肯德基和家樂氏可可脆麥片(Kellogg's Coco Pops)的廣告禁播,原因是不符合英國監管兒童垃圾食物的廣告守則。

麥當勞曾承諾,要讓快樂兒童餐變得更營養健康,因此已將起司漢堡移出兒童餐菜單,除非顧客主動要求,才會供應。此外,麥當勞也減少六塊麥克雞塊餐搭配的薯條份量,並減少巧克力牛奶的糖含量。

據英國規定,兒童不得為高脂肪、高鹽及高糖產品的廣告目標,因此不應向16歲以下兒童宣傳垃圾食物。

廣告標準局表示,「我們發現快樂兒童餐中80%的主食、100%副食和64%的飲料選擇都是非垃圾食物」,因此允許麥當勞繼續在電視節目中播放廣告,並向兒童宣傳。

麥當勞發言人指出,「我們遵守並超越英國對兒童行銷的嚴格規定,並利用我們的行銷方式,幫助家庭了解我們的各種食物選擇」。

廣告標準局另外點名肯德基和家樂氏可可脆麥片,認為他們的廣告不符合標準。

家樂氏可可脆麥片以猴子作為特色,主要銷售巧克力麥片,深受許多兒童喜愛。不過,廣告標準局認為此項商品含糖量過高,並且不夠營養。

檢舉家樂氏可可脆麥片的肥胖健康聯盟成員斯尼表示,「這只是一種手段,讓這些產品可以出現在兒童面前的技巧」,並呼籲晚上9時前的電視廣告需要接受更嚴格的監管措施,

廣告標準局也禁止肯德基的冰沙飲品廣告傳單貼於小學大門附近。

英國近年來積極立法,限制垃圾食品的行銷宣傳,以解決日益嚴重的兒童肥胖問題。包括對店家買一送一、超市收銀台旁的零食特價銷售等活動,進一步實施監管措施。

英國廣告標準局(ASA)裁定連鎖速食店麥當勞可以在兒童電視節目播放快樂兒童餐廣告...
英國廣告標準局(ASA)裁定連鎖速食店麥當勞可以在兒童電視節目播放快樂兒童餐廣告,因為他們的餐點符合營養標準。美聯社
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廣告麥當勞英國

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