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從瀕臨破產到改變世界…蘋果市值破兆美元

2018-08-04 00:50聯合報 編譯劉忠勇余曉惠/綜合外電

蘋果(Apple)公司二日市值突破一兆美元,成為目前全球市值最高的上市公司。圖為...
蘋果(Apple)公司二日市值突破一兆美元,成為目前全球市值最高的上市公司。圖為庫克去年選在新總部的賈伯斯劇院,發表十周年紀念機種iPhone X,對賈伯斯致上最高敬意。 (美聯社)
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蘋果公司(Apple)二日成為首家市值突破一兆美元的美國企業。廿一年前,蘋果曾瀕臨破產,直到共同創辦人賈伯斯鳳還巢,酷炫產品接連問世,即使二○一一年賈伯斯辭世,執行長庫克在質疑聲中接棒,仍延續蘋果的黃金時代,如今成為全球市值最高公司。

蘋果二日上漲百分之二點九,每股收在二○七點三九美元,市值達一兆美元。從破產邊緣到市值破兆,持續快速創新並接連推出熱賣產品,是最大關鍵。

蘋果股價三日早盤小跌百分之○點二,至二○七點○八美元,但分析師認為,蘋果本益比相對便宜,後續還有很多成長的空間,包括服務、周邊產品、擴增實境(AR)等未來領域,都可望為蘋果再締新猷。

庫克在發給內部員工的備忘錄中說,市值達標是一個「重大里程碑」,公司也引以為傲,反映的是蘋果注重產品、客戶和公司價值的結果,但他強調這不該是蘋果的焦點。

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蘋果創立於一九七六年,一九八○年代已成為全球最知名品牌之一,但賈伯斯一九八五年被逐出蘋果,之後蘋果在個人電腦市場潰敗。一九九六年底,蘋果市值剩不到卅億美元,直到一九九七年蘋果請回賈伯斯,演出逆轉勝的劇碼。賈伯斯事後回憶,當時蘋果約九十天後就要宣告破產,情況比想像糟很多。

賈伯斯鳳還巢後,砍掉蘋果七成產品規劃,打出「不同凡想」(Think Different)口號,徹底顛覆產品設計。

二○○七年,賈伯斯發表iPhone。這款智慧型手機改變人類與科技互動方式,累計銷量超過十四億支,在蘋果市值邁向一兆美元的過程中居功厥偉。

罹患胰臟癌多年的賈伯斯於二○一一年十月五日去世,享年五十六歲。然而他為蘋果寫下的傳奇,卻還沒有結束。接班人庫克以具備穩健、低調的特質掌舵,蘋果市值也隨著iPhone和周邊配件與服務熱銷扶搖直上。

紐約時報報導,蘋果成功的故事也穿插爭議與悲劇,蘋果高度仰賴中國代工廠生產,就被部分人士批評是剝削其他國家低薪勞工,奪走美國製造業就業機會。不過,蘋果中國代工廠員工待遇近年改善,自殺事件減少,蘋果也承諾未來五年對美經濟貢獻三千五百億美元。

賈伯斯破產紐約時報蘋果庫克

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