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Nike跑鞋Vapormax成新銷售王 助北美業績回溫

2018-03-23 10:00經濟日報 記者易起宇╱即時報導

Nike昨(22)日發表上季財報,營收、獲利皆優於分析師預期,因為國際市場需求強健等因素。彭博分析師說,Nike的Vapormax跑鞋已取代喬丹鞋成該公司新銷售王。

Nike財報指出,至2月底的第3季營收成長6.5%至89.8億美元,優於分析師預估的88.5億美元,扣除部分項目的每股盈餘為0.68美元,優於預估的0.53美元。雖然北美銷售下滑6%,但中國卻躍增24.3%,歐洲也成長19.4%。

彭博行業研究分析師Chen Grazutis表示:「消費者明顯比一年前對Nike的新產品感到興奮。」Grazutis提到,Nike的Vapormax跑鞋已成為該公司新一代銷售王。

Nike北美銷售衰退主要受到之前營收目標過高,導致庫存高築,門市歇業、對手競爭和時尚潮流轉變也有影響。該公司已發現,過去多年銷售王的Air Jordan球鞋,近年需求已下滑。

Grazutis說:「雖然北美的庫存還未解決,但民眾已願意去看Nike其他類型產品的成功,而不是只看到Jordan系列的衰退。」

Nike跑鞋Vapormax 美聯社
Nike跑鞋Vapormax 美聯社
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