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社群媒體掀「瘋」 印度少女化妝品賣爆

2017-12-24 13:46聯合晚報 編譯許祖菱/綜合報導

印度女孩用手機拍照。 路透
印度女孩用手機拍照。 路透
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根據印度尼爾森市場研究公司調查,10歲至12歲少年對特定化妝品使用量急劇增加。準備步入青春期的少年少女,經常受社群媒體上名人自拍照、影片影響,希望透過美妝品讓自己看起來更有魅力。

印度化妝品公司VLCC創辦人魯特拉表示:「孩子們的皮膚在青春期常有許多問題,包括青春痘、色素沈澱、斑點。為了遮蓋它們,讓自已外表更好看,他們會花很多錢在美容護膚上頭。」

印度時報報導,某些特定化妝品特別受青春期初期少男少女歡迎,像是指甲油、防曬乳、祛斑膏、眼線筆、染髮劑。

尼爾森公司指出,隨著青春期少年少女越來越早熟,他們希望希望自己年紀輕輕便有迷人外貌。以往主攻18歲女性消費者的化妝品公司,現在開始更廣泛納入12歲少女消費群作為行銷對象。

儘管多數化妝品大廠都拒絕此發表評論,擔心民眾會批評公司針對孩子販賣化妝品。但品牌專家比約爾表示,化妝風潮所影響的年輕男女,年紀確實越來越小。

比約爾說:「這就像父母給小孩穿上時髦服裝。」他提到:「再加上Instagram上散播許多美妝圖片,這讓孩子們在說話、走路上比起以往更像大人。」

然而,不止年輕女孩關心外表,年輕男孩亦同。他們會購買髮膠、體香劑等改善外貌及形象的用品。

印度企業ITC個人護理業務執行長沙特帕斯表示:「在人與人間連結日趨緊密的世界中,在其他人眼中看起來,或感覺起來良好,已經比以往更加重要。」他指出:「這反映到了『Engage』上頭,作為一個香水品牌,它受到很多年輕人歡迎。」

尼爾森公司執行董事西拉里表示,居住都市中的年輕少女經常使用護膚霜、潔面乳、化妝品、粉底液。其中有些女孩甚至未滿15或16歲。此外,她們還會上美容院護膚、除毛和染髮。

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