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英國將改善廣告的性別窠臼 改善過時慣例

2017-12-16 14:04聯合報 記者郭宣含╱即時報導

英國廣告將避免助長性別刻板印象,圖為電子展現場展示的吸塵器。歐新社
英國廣告將避免助長性別刻板印象,圖為電子展現場展示的吸塵器。歐新社
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英國廣告標準局(ASA)表示,廣告性別刻板印象的新規定將在明年上路,改善有害且過時的慣例。

ASA今年初曾提案要加強管控強調性別刻板角色的廣告,ASA審核相關管理法規後,明年春季將公開內容開放公眾評論。

制定廣告法規的廣告事務委員會(Cap)調查廣告內容後,致力擬定新標準。Cap表示將提供規則和指引給廣告業者,讓他們「知道底線在哪裡」。

ASA表示,許多公司都提供正面和有建設性的建議,並自願採取行動,但也歡迎Cap的決定,因為「還有更多能做的事」。

ASA的調查指出,部份廣告可能加強不良的刻板印象,限制孩童、青年和成人的選擇、理想與機會。

新規定不會限制所有形式的性別刻板印象,描述女性打掃或男性自己動手做東西的廣告,沒有足夠證據會引發性別刻板印象,因此不會禁止。

不過調查發現,有幾種廣告內容可能會「有問題」,例如女性必須擔負全責打掃家裡,男性努力照顧孩子或做簡單家務卻一再失敗。

Cap發言人艾拉.斯邁利(Ella Smillie)表示:「廣告中部分性別刻板印象可能不利成人和孩童,限制他們如何看待自己,別人如何看待他們,以及侷限他們的人生抉擇。2018年將推出廣告新規定,幫助廣告業者了解可接受與無法接受的刻板印象底線。」

ASA執行長帕克(Guy Parker)說:「雖然廣告只是造成性別不平等的諸多原因之一,但我們仍歡迎Cap制訂廣告中有害性別刻板印象的新規定。我們將努力確保,我們的規定移除不良過時的慣例,廣告新規定可處理調查中出現的不當性別刻板印象。」

聯合利華(Unilever)今年初帶領許多知名品牌和組織,努力終結廣告裡的性別刻板印象。

「非刻板印象倡議」(Unstereotype Initiative)在聯合國婦女權能署、臉書、谷歌、阿里巴巴,以及英國廣告業者協會(IPA)等的支持下,積極對抗廣告中刻板的性別描繪,像是女性經常在家庭廣告中負責煮飯。

廣告英國女權

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