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別怕亞馬遜 假期購物季起跑仍是實體零售商當道

2017-11-24 07:15經濟日報 記者林奕榮╱即時報導

黑色星期五傳統上代表假期購物季起跑,實體連鎖店包括百貨公司均期盼延續第3季的成長動能。

儘管黑色星期五的的購物人潮可能下滑,零售業者仍推出新商品並增加進貨,準備迎接耶誕節。目標百貨執行長康奈爾說:「我們正以更好的態勢邁入這一季。」

據全美零售聯盟(NRF)預測,由感恩節起的這個長周末,到店或上網購物的人數約為1.64億人,其中69%為美國消費者。黑色星期五雖然仍是零售業的顯著指標,但消費者對於這個購物節的熱中程度已不如以往,愈來愈多人在黑色星期五前後動用假期購物預算。

NRF預估,整體假期消費將比去年攀升最多4%,主要受惠於低失業率和正在上揚的房價,11月及12月的消費金額估達6,800億美元。

各零售商都希望能在黑色星期五締造佳績,Storch Advisors主管Jerry Storch說:「問題在於哪些公司會贏,哪些會成為輸家?」許多大型零售商持續低迷,席爾斯(Sears)的同店銷售上季重挫17%,J.Crew則下滑12%。

電商龍頭亞馬遜將是贏家之一,在低價策略下,亞馬遜已超越沃爾瑪,成為購買玩具的首選。

不過,在假期零售消費中,網路消費僅占不到12%,這也代表實體商店仍有許多成長機會。約77%零售商上季財報符合或優於預期,投資人也看好零售業終於反彈。標普500零售指數今年來已上漲22%,勝過大盤的上漲16%。

黑色星期五傳統上代表假期購物季起跑,實體連鎖店包括百貨公司均期盼延續第3季的成長...
黑色星期五傳統上代表假期購物季起跑,實體連鎖店包括百貨公司均期盼延續第3季的成長動能。(路透)
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購物旺季仍是實體零售業當道(橘色所示),網路仍只占較小部分。(彭博資訊)
購物旺季仍是實體零售業當道(橘色所示),網路仍只占較小部分。(彭博資訊)
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黑色星期五電商沃爾瑪

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