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美科技股又漲什麼勁?原來是這點令華爾街嘖嘖稱奇

2017-10-28 18:11經濟日報 記者湯淑君╱即時報導

亞馬遜、Alphabet(Google母公司)等美國科技大咖股票沈寂了一陣子,但27日一連串的好消息又引爆漲勢,把科技股雲集的那斯達克綜合指數再度推上歷史新高,收盤站上6,700點大關。究竟是什麼原因,讓華爾街持續對這群科技公司的表現嘖嘖稱奇?

巴隆周刊(Barrons)報導指出,最令華爾街驚異的是,蘋果(Apple)、亞馬遜(Amazon)、Google和微軟(Microsoft)有能力藉鍥而不捨的創新與技術改良,並且運用市場優勢,持續從既有顧客身上賺錢。

●蘋果

蘋果智慧手機十周年紀念機型iPhone X一開始接受預購,就迅速銷售一空,儘管售價999美元起跳,仍在全球掀起搶購熱潮,證明這個科技巨人總是有辦法讓死忠顧客掏錢買新產品。在iPhone X開賣前,一項訪問1,000多名iPhone使用者的調查顯示,48%的受訪者對iPhone X感到「興奮」。

究竟多少iPhone X買主是死忠果粉,還有待觀察。但分析師推測許多買家靠賣舊手機湊錢買新手機,這顯示仍可能從既有客戶身上賺取更多錢,因為這些人不僅喜歡蘋果,也變得倚賴蘋果。

●亞馬遜

把現成顧客當搖錢樹且能一直搖下更多錢,這種本事並非蘋果才有,亞馬遜、Alphabet和微軟也一樣具備,從上周公布的財報可見一斑。亞馬遜上季營收比自己原先預測區間的高標還高出約20億美元,每股盈餘53美分則遠超出市場預估的7美分,激勵亞馬遜股價27日飆漲13%至1,100.95美元收盤,首度跨越1,000美元價 位。

令投資人驚異的是,亞馬遜線上銷售成長22%,比一年前的20%加速,一部分因素是提供免運費、免費影音下載等好康的「Prime」付費會員服務帶進更多營收。而且Prime帶旺營收的效益正逐漸擴及中國等外國市場,助長亞馬遜海外營收。而隨著更多人習慣上亞馬遜網站購物,買的物品通常有增無減,這將促使亞馬遜不斷擴充陳售的商品品項,以滿足日益增加的會員需求。

●Google

Alphabet旗下的Google部門財報也優於預期,儘管帶進廣告的成本(即「流量獲取成本」)增加速度比營收成長還快,引起關注,但上季賺進的廣告營收達240億美元,仍大到足以讓Google交出輕易超越華爾街預期的獲利成績單。

這是根基穩固的品牌發揮市場優勢、持續吸引新客戶的又一例。Google桌上型電腦廣告年營收約400億美元,而這個生意經營了近20年,之所以至今仍持續成長,得力於不斷改良技術、提升搜尋關鍵字對廣告主的關鍵性。摩根士丹利分析師諾瓦克認為,Google有辦法讓「老業務」業績持續成長,想必也有辦法讓「新業務」成長茁壯,例如在手機上賣付費搜尋、在YouTube上賣廣告。

●微軟

微軟執行長納德拉26日在財報法說會上宣告,微軟已提前達到之前訂定的目標:雲端運算事業達到200億美元的年度營收運行率(run rate),也就是若以目前成長速度持續擴張所能達到的年營收金額。華爾街據此推斷,微軟有能力藉擴充旗下Azure雲端服務與Office 365的產品陣容,從忠實客戶身上賺取更多營收。

綜合觀之,亞馬遜、Google和微軟都是運用「網路效應」(network effects)成功的實例,亦即能運用根深柢固的市場優勢持續推動業績成長並形成良性循環。這正是令華爾街驚喜不斷的理由。

華爾街廣告Alphabet

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