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亞馬遜效應衝擊全球 非美國實體零售商也遭殃

2017-09-28 21:59經濟日報 記者湯淑君╱即時報導

道瓊社報導,電子商務巨人亞馬遜(Amazon.com)事業版圖日益擴張,幾乎世界各地無遠弗屆,已使投資人看淡零售類股前景,不僅美國零售業公司股票慘遭鞭笞,遠在歐洲、澳洲等地的零售股也遭殃。

總部在西雅圖的亞馬遜正加速線上購物的全球趨勢,造成財務槓桿率過高的零售商陷入生存危機,迫使一些實體零售業者關店、降價、甚至聲請破產。

儘管這種「亞馬遜效應」在美國最為顯著,但投資人對非美國零售業者的疑慮也逐漸加深。

Eaton Vance投資管理公司股票投資長柏金說 :「幾乎每一家零售商都必須提防亞馬遜即將兵臨城下。以前業者和投資人以為可豁免於難的市場區塊,已證明無法倖免。」他建議避開多數實體零售商,即使股價跌幅已深也最好別碰。

Stoxx歐洲600零售類股今年來跌幅達3.3%,同時期歐股大盤指數則勁漲6.7%。

之前「亞馬遜效應」在歐洲並不明顯,但隨著近年來美國零售商積極朝歐洲、澳洲等海外市場擴張,情勢已改觀。

全球購物者逐漸習慣上網購物,意味世界各國的零售商也日益感受到價格、物流和商品選項上的競爭壓力。

亞馬遜今年上半年的美國境外營收比去年同期成長16%。

Vontobel資產管理公司基金經理人薛雷特認為,未來三至五年,「亞馬遜效應」帶給澳洲零售商的衝擊也會浮現。他已脫售世界各地許多傳統零售商的股票,轉進亞馬遜和阿里巴巴等電商股。

亞馬遜近年來觸角伸入更多的零售領域,包括納入更多服飾品牌並跨足生鮮食品市場,已帶給各地零售商新的壓力,例如逼得法國和英國業者加緊投資「線上訂貨、離線取貨」以及「一小時送貨到府」等服務。

澳洲電商

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