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不丹衝刺經濟 資通訊有賺頭

2017-06-25 04:25經濟日報 洪妤靜

不丹海拔3,000多公尺,國土98%為山地,人口不到80萬人,市場胃納難支撐工業發展,加上以快樂立國的思維,近年不丹開始修正其經濟政策,亟思發展對環境影響較小的水力發電及旅遊業,以提振經濟。

不丹經濟在近幾年成長。國際貨幣基金及世界銀行對不丹之經濟預測皆在南亞國家中居冠。亞洲開發銀行指出,水力發電之出口大增,將使該國成為2017年全亞洲經濟成長最快的國家。

不丹在貿易上高度倚賴印度,兩國間簽有自由貿易協定,大部分原材料、生活用品多自印度進口或由印度轉口。雖然不丹與中國大陸刻意保持距離,但當地市場不乏大陸製造產品,市面上的大陸製產品多為大陸廠商為印度商代工,透過印度港口進入印度市場後,再轉往不丹。

不丹對於外人到訪持保留態度,前往不丹旅遊需繳交每日200至250美元規費,且活動範圍受限,無法臨時變更行程。欲往不丹進行商務活動,須對該國較為封閉的商業環境有心理準備。

不丹僅有三成人口生活在城市地區,資訊較封閉,亦缺乏公開表達意見平台;隨著行動上網逐漸普及,網路使用者對社群服務接受度高,讓參與者透過真實或虛擬姓名,公開抒發對政治、時事及流行趨勢之意見。在不丹消費市場中,如能迎合年輕有創意的產品特性、善用社群媒體影響力帶動話題、走平價路線,應可符合大多數年輕消費群的青睞。

不丹深受藏傳佛教文化影響,較其他國家消費者物慾低,滿足於現狀、不太願意改變,也是其人民幸福感高的主要原因。除非有能打入人心的市場策略,並留意價格之可接受度,否則較難帶動消費意願。

在資通訊方面,不丹2010年起啟動ChiphenRigpel教育計畫,培育超過12萬資通訊技術人才。由於不丹青年創業動力不足,台商可延攬尼泊爾已受訓之人才善加利用。另外,不丹4G行動上網服務為時尚短,且非所有手機機種可使用,消費者對於智慧型手機的要求不高,市場多為印度製廉價手機,透過印度電視台在不丹大肆放送宣傳。

不丹國營電信公司表示,面臨2G轉換3G/4G手機需求,希望與台灣4G LTE供應商或平價手機廠商合作。當地資訊產業業者對於超微型電腦、軟體技術合作、資訊整合有意願合作。

不丹飲食習慣口味較重,罹患三高、糖尿病、腎臟疾病人數日益攀升,對於血糖機等醫療器材的需求大增。由於健康問題逐漸受到重視,不丹人開始注重運動休閒活動,但因氣候及地理因素,戶外運動較不活躍,占地不大的廷布市區已開始有當地品牌健身房出現。

當地缺乏食品機械,不丹當地業者對於我國食品及包裝機械表達高度興趣,包括食品充填機械、食品製造機械、鼓風機、小型包裝機等。

不丹在冬季電力需求高峰,需從印度進口電力,當地倡議增加使用節能產品,是台商可掌握之契機。

(作者是外貿協會市場研究處研究員)

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