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Nike強攻電商 要裁1,400人

2017-06-17 01:03經濟日報 編譯劉雲/綜合外電

Nike將在全球裁員2%人力。圖/美聯社
Nike將在全球裁員2%人力。圖/美聯社
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運動用品大廠Nike面臨來自股東與愛迪達等對手的壓力,決定多管齊下,計劃推動業務改組、精簡人力與加強電商發展,試圖以「在地化」和「深度化」殺出重圍。

在組織調整方面,Nike將加強經營全球十幾個主要城市的銷售,在當地加快推出新產品。

同時,Nike也宣布精簡全球人力2%,根據最新年報的員工數據推算,約將有1,400人飯碗不保。

與對手一樣,Nike也試圖加快腳步,跟上快速變化的顧客喜好,不僅要調整消費者購買產品的方式,也要調整產品系列。高盛最新研究報告指出,Nike最大市場北美地區,今年首季訂單量衰退9%。

Nike執行長帕克(Mark Parker)表示:「運動行業的未來,將由那些對消費者不斷變化的需求念茲在茲的企業決定。本公司在數位領域會變得更積極,並瞄準主要市場,且比過去更快速交貨。」

為了保持產品跟得上時代與服務更個人化,Nike計劃在紐約、巴黎、北京與米蘭等全球10國的12個大城市,推出「在地化」與「深度化」的銷售策略。

北京紐約愛迪達

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