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「鬼滅之刃」爆紅 讓Sony決心要以動畫為事業第四大支柱

動畫「鬼滅之刃」爆紅,讓幕後老闆Sony決定將動畫培育成集團事業第四大支柱。  圖/擷自鬼滅之刃日本官方推特
動畫「鬼滅之刃」爆紅,讓幕後老闆Sony決定將動畫培育成集團事業第四大支柱。 圖/擷自鬼滅之刃日本官方推特

日本動畫「鬼滅之刃」的魅力席捲海內外,這讓其背後的大老闆Sony,決定要動用整個集團的力量,擴大海外動畫事業,要讓動畫成為繼音樂、電影和遊戲之後,該公司娛樂事業的第四大支柱。

日經新聞報導,Sony總裁吉田憲一郎在5月的戰略會議上表示,該集團希望能為把日本動畫傳遞到海外,貢獻一己之力,並稱動畫是體現該集團「One Sony」概念的一項事業。

Sony是「鬼滅之刃」動畫製作公司Aniplex的母公司。Sony計劃透過多重管道的銷售,讓動畫成為該集團的新成長動能來源,包括製作好的動畫、以及所有與這些動畫相關的智財權(IP)。

Aniplex在7月初舉辦了一場線上動畫活動,活動中除了播放鬼滅之刃,也播放另一部人氣作品「Fate/Grand Order」(FGO)給全球粉絲觀看。

這場活動兩天下來共吸引84萬人觀看,點閱數達到185萬人次,比日本國內最大動畫活動「AnimeJapan」去年吸引到的人潮14.6萬人,還多將近六倍。

這場活動展現出Sony一部分的全球策略:以YouTube和中國大陸影片分享平台Bilibili為播放平台。Sony已和Bilibili在內容傳遞上合作,4月也決定投資該平台4億美元。這場活動也以英文和中文兩種語言播出,以保證能網羅到全世界的消費者,發揮出最大的出口潛力。

Sony看中的,不只是動畫的娛樂面,還有其他層面。成功的動畫作品會吸引一群死忠粉絲,讓這個IP變成其他對手無法剝奪的資產。電影、遊戲和音樂等相關商品,都將化為源源不絕的龐大收入。Sony娛樂事業總經理齋藤義範表示:「一部爆紅的動畫,會創造出一群龐大且長期不離不棄的粉絲客群,讓我們能從多方面獲利。」

相較於專門從事串流服務的廠商或其他內容供應商,Sony的業務涵蓋了整個動畫業:Aniplex是動畫製作公司;Sony互動娛樂(SIE)販售遊戲機PlayStation;Animax是日本最大的付費動畫頻道;Funimation是美國最大的日本動畫發行商。此外,Sony音樂也有動畫歌曲的專門品牌。

這樣的多管齊下,是Sony動畫要進軍海外市場的關鍵。動畫事業已成為Sony的重要收入來源。Aniplex至今年3月止的過去三年營業利益累計共達1,248億日圓(11.8億美元),雖然因為會計方法不同,不能直接比較,但已逼近Sony電影事業同期的獲利1,639億日圓。雖然Sony未公開動畫部門的獲利,但若再加上周邊遊戲、音樂和電影,獲利只會更高。

Aniplex有自己的一套獲利方程式,從包括音樂和遊戲等管道賺進獲利。FGO就是好例子。據電玩雜誌法米通,這款動畫衍生的手機遊戲,是日本2019年銷售最高的遊戲,達到711億日圓。

Sony如今考慮以「鬼滅之刃」獲取更大的成功。Aniplex社長岩上敦宏希望把這部作品培育成該公司的招牌。該公司已將這部漫畫製作成為成功的動畫,接下來10月還將推出劇場版。Sony其他的子公司也將把這部動畫轉化為手機和PS4遊戲,並企圖將其推廣到海外。

動畫 日本 電影

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