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義大利封城 報紙發行量逆勢上揚

義大利下令民眾居家避疫,非必要營業的商店一律停業,但報紙被政府列為「基本必需品」,記者採訪新聞、報紙印製發行都不受影響,書報攤也獲准繼續營業。圖為一名婦人在羅馬街頭書報攤買報紙。 (法新社)
義大利下令民眾居家避疫,非必要營業的商店一律停業,但報紙被政府列為「基本必需品」,記者採訪新聞、報紙印製發行都不受影響,書報攤也獲准繼續營業。圖為一名婦人在羅馬街頭書報攤買報紙。 (法新社)

報紙被政府列「基本必需品」

義大利是全球新冠肺炎疫情最嚴重的國家之一,至五日已有超過十二萬人確診,僅次於美國和西班牙。義大利政府祭出嚴格的防疫禁令,要求民眾盡量不要外出,非必要的商家和行業一律停業,近來義國街頭幾乎都是空蕩蕩的。不過,義大利政府特別將報紙列為「基本必需品」,讓記者得以出外採訪報導新聞,報紙的印製和發行也不受影響,書報攤獲准繼續開門營業,羨煞許多被迫關門的店家。

記者不受禁令限制 可出門採訪

義大利政府上月剛頒布形同封城的禁令時,許多記者感到很忐忑,不曉得自己是否也受到禁令規範。三月中旬,包括經濟學人、金融時報的駐羅馬特派員都在觀望,揣測貿然上街是否會被警察開單,希望政府能夠有明確的規範。

書報攤比照藥房、超市 獲准營業

三月下旬,情勢豁然開朗,報紙被明列為「基本必需品」,販賣報紙的書報攤跟藥房和超市一樣,成為少數獲准繼續營業的店家。

旗下在重災區隆巴底區和威尼斯擁有三家報紙的Athesis集團技術總監達喬,日前在「世界報業協會」網路論壇上發言時表示,雖然該區遭到封城,三家報紙在書報攤的零售量反而小幅上揚。

達喬表示,旗下報紙的銷售量,其中八成來自書報攤:一成來自透過書報攤的訂閱,最後一成才是送到家的訂戶報。報紙也有發行數位版。

達喬說,雖然廣告收益受到新冠肺炎疫情影響有所滑落,但是報紙一定會繼續印下去:「我們禁不起失去紙本報紙。來自報紙的廣告是我們最重要的廣告收入,所以報紙是我們必須要保護的最重要資產。」

受到疫情衝擊,廣告營收不如以往,達喬說,報紙以減張來因應廣告減少:「沒甚麼道理繼續出那麼多張報,因為更多版面代表更多問題或者更多的準備動作。」

不過達喬說,報紙的發行量在最近幾周有增加:「雖然增加的量不多,卻代表有重要新聞的時候,人們會去書報攤買報紙。」他還說,報紙的網路用戶和瀏覽量在這段期間都曾到達高峰。

香港南華早報面臨類似的問題,決定繼續印報也是相同的理由:報紙廣告占比高,不容放棄。

南華早報的紙本訂戶還增加,雖然內容都上網,而且南華早報從二○一六年起就不再設付費牆,讀者依舊很願意看實體報紙。

義大利 廣告 新冠肺炎

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