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葛妮絲派特洛創業愈被罵愈發 連哈佛學生都要向她取經

2018-07-31 14:59聯合報 記者季晶晶╱即時報導

葛妮絲派特洛近年淡出影壇,專心經營她創辦的生活時尚購物品牌公司Goop。儘管批評...
葛妮絲派特洛近年淡出影壇,專心經營她創辦的生活時尚購物品牌公司Goop。儘管批評聲浪不斷,該公司業務卻愈來愈火紅。路透
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美國奧斯卡獎影后、在電影《鋼鐵人》裡扮「小辣椒」的葛妮絲派特洛近年淡出影壇,專心經營她創辦的生活時尚購物品牌公司Goop。她分享的健康建議常招致主流醫師批評為偽科學,但罵她的人愈大聲,卻為她的網站帶來愈多人潮,她如今身價不凡,Goop的估值據稱已達2.5億美元(約台幣77億元)。

紐約時報報導,葛妮絲派特洛去年11月到哈佛商學院演講,談她的電子商務事業如何維持「長期競爭優勢」,整個課堂滿座。

她說,剛開始時,她不過是在自家廚房,利用現成軟體撰寫免費發送的電子郵件,依據個人獨特品味,推薦美食並給予美容保健和服飾方面的建言。

Goop的信念是:擁有美好事物有時要花錢;找到美好事物有時是特權使然;沒有特權不表示你不能擁有這些事物。此外,某些人負擔不起,不表示沒有人負擔得起或沒有人想要。她至少免費提供電郵,她的食譜包括火雞肉義大利麵醬和核桃香蕉瑪芬在內,也都不收錢。

她站上哈佛商學院教室講台時,Goop已經是服飾生產商、美妝公司、廣告平台、出版公司、podcast節目製作人、健康療癒資訊服務入口,很快還將製電視節目。知情人士表示,Goop價值達2.5億美元。

她的事業顯然得力於名人身分加持。除她之外,沒有人能夠成為葛妮絲派特洛。她的銷售也有賴這些人覺得,自己有希望成為葛妮絲派特洛。

Goop有眾多消費者追捧,一場年度活動的門票要價500至4500美元之間;但多年來給予不少具高度爭議性的建議,遭外界痛批。例如,該網站宣稱置入女性私密處的「玉石蛋」具有「澄清淨化的力量」;據稱採用太空衣材質製成的身體貼紙「提升療癒力」;以及咖啡浣腸有助「解毒」。一位在紐時撰寫生育專欄的婦產科醫生岡特,自2015年起在她的部落格寫過30多篇文章,批判Goop亂給建議。她今年5月以「科學」為名發出的公開信,得到逾80萬人次瀏覽。

但罵的人多,卻為她的網站帶來更多人潮。根據Goop提供的資料,截至6月,該網站每月訪客達240萬人次。

葛妮絲派特洛不認為她該為網站上「分享經驗的證言」負責,也不願意讓權威單位檢視這些證言是否欠缺科學證據。根據紐時,Goop本來和康德納仕集團合辦雜誌,雙方後來拆夥,主因是葛妮絲派特洛不喜歡對方「規矩太多」──康德納仕堅持,雜誌擺上書報攤之前要經過事實查核。

新聞網站VOX評論,葛妮絲派特洛和美國的「某位總統」很像:真相是臨時的,沒有真正的事實。根據《葛妮絲派特洛全都搞錯了嗎》一書作者柯菲德,葛妮絲派特洛把「不借助科學,不使用事實,和持開放心態相提並論」。她期望住在不必理會事實的宇宙裡,覺得誤導別人花錢購物或做成個人健康決定,沒什麼大不了。

哈佛葛妮絲派特洛

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