人設車拚!盧秀燕扮漫角無違和 賴清德「威廉賴」遭酸

台中市長盧秀燕被認為是賴清德總統2028爭取連任的假想敵,兩人人設也被拿來相比。盧秀燕扮漫角、珍惜地收藏畢業生致贈的小禮,培厚無架子的「溫暖媽媽」形象。反觀賴清德過去在臉書貼出嘻哈形象照,自稱「威廉賴」,想拉近與年輕人的距離,被網酸「太尷尬」,反而產生反效果。
盧秀燕及其團隊經營Instagram(IG)、臉書等社群平台,經常可見盧的親民形象貼文,且往往諸多好評回饋。譬如,盧秀燕在6月26日於IG上,貼出將畢業生致贈的偶像卡片小心翼翼地收藏起來的短影音,底下留言除少數酸民外,幾乎不見惡評;另外,盧秀燕出席「台中國際動漫博覽會」開幕式時,Cosplay成知名動漫作品「葬送的芙莉蓮」中的角色「艾冉」,獲中捷救人的英雄「長髮哥」好評,有關貼文留言處亦是好評不斷。
除上述外,盧秀燕也曾扮成記者,暫時回歸本身新聞本業,報導中捷的舒適。她也穿起動漫作品「七龍珠」的角色服裝,為「七龍珠台中路跑」宣傳。盧秀燕種種宣傳和形象,幾乎沒有讓人覺得產生違和感。
另一方面,綜觀賴清德IG、臉書貼文,雖有些分享美食的輕鬆小品文,但賴清德在2020年投入民進黨總統初選時,在臉書貼出嘻哈形象照,自稱「威廉賴」,想拉近與年輕人的距離,被網酸「太尷尬」,因為賴總統長期外在形象較肅穆,前述的「威廉賴」形象安排略顯突兀。
文化大學廣告系教授鈕則勳說,賴清德形象太過嚴肅,之前常穿西裝,讓人覺得「親近性不夠」,加上賴總統任台南市長時,曾經200多天不進台南市議會,常讓人覺得賴總統形象強硬;再加上賴清德為少數總統,於國會中仍不妥協,要與在野黨拚戰。種種因素讓賴清德的強硬形象更清楚。
鈕則勳認為,盧秀燕的「溫暖媽媽市長」定位清楚,形塑出親民和同理民眾。盧秀燕的可塑性高,Cosplay的被接受度也會較高,由「媽媽市長」形象為基底建構多元化形象是較容易的。他舉例,此次風災,盧秀燕說「高雄如果需要幫忙,台中隊一直都在」,這都是溫暖形象。盧秀燕能夠鮮明形塑和賴清德間的對照,大選是「形象決定論」,誰的形象容易讓選民接受,勝率就高。形象定位也要從一而終。
世新大學口傳系副教授胡全威表示,賴清德所要塑造的人設若與過往經歷、表現的差距大,會容易引起反彈,人設要跟原本形象、人們原本認知要有相關。政府領導人常會因不同場景,必須做不同的裝扮,這是一種親民表現,因現在越來越強調「領導者並非高高在上」,盧秀燕在不同場合做不同裝扮,讓她更親民。
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