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學者:政治人物拚當網紅 本末倒置

2019-01-25 12:59聯合晚報 記者徐偉真/台北報導

政治人物瘋當網紅,政治大學新聞系教授蘇蘅說,政治人物運用新媒體是很好的方式、很有勇氣,但應該要有方法。她說,現在政治人物的運用媒體的方式變成「尾巴咬狗」,本末倒置,不是為了回應民意。

蘇蘅說,台灣很多人對政治溝通的認識流於膚淺,迷信官員要像網紅一樣,講話直白、情感衝動、不斷曝光,顯示「真性情」就夠了。她說,但施政是要重新挖掘百姓面對的問題,找出超越民粹憤怒的解決方案,不是執迷於新媒體作秀,煽動以簡單方式解決複雜問題,這樣不可能「接地氣」。

她舉例,歐洲國家領袖使用網路,有不同思維,也有不同結果。在法國,不滿總統馬克宏的民眾利用社群媒體串連,讓馬克宏由網紅變成「網黑」;英國首相梅伊政府因為脫歐計畫,花5萬歐元做說服國會的社群媒體行銷,最後還是遭受重大挫敗;德國政府相當重視新媒體與民眾溝通,但不搞噱頭,還特別強調政府一定要把握「訊息溝通和廣告不同」的分際。

「台灣政壇突然冒出的拚網紅現象,像是三年不開張、開張吃三年」蘇蘅說,蔡英文總統到西門町搞自拍,勞動部長許銘春唱「甲你攬牢牢」自表政績,聽完歌的人還是不了解一例一休政策為何反覆的思維;科技部長陳良基秀出每天晚上下班前還會抱抱絨毛娃娃「奇奇」,也是怪異的、和科技不搭調的現象,不知道這和政府與民溝通有什麼關係。

她表示,在瞬息萬變的政治環境,善用新媒體直接溝通,確實比媒體二手報導更有效;但當蔡英文從神壇跌下,蘇貞昌再次登台,當務之急應該是找到台灣未來的出口,也就是打造經濟的增長引擎,重振疲弱的消費市場、解決企業信心下降和民眾對政府施政信心不足。

蘇蘅強調,素人可以靠網紅翻身,但執政者一定是靠良好治理,才能得民心。當部長都變成館長,只迷信搞網紅,只會在錯誤的道路上越走越遠,現在政治人物運用媒體的方式看起來沒有經過深思熟慮,只是「為了用而用」,因此社會上的回應聲音是批評多於肯定。

網紅

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