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資深香水味:花露水

《聯合報》,1960年8月3日,第1版〈SHISEIDO 資生堂花露水 應市〉廣告。(圖/聯合報系新聞資料庫照片)
《聯合報》,1960年8月3日,第1版〈SHISEIDO 資生堂花露水 應市〉廣告。(圖/聯合報系新聞資料庫照片)

文︱ 王韶君(財團法人吳三連台灣史料基金會助理研究員)

圖︱ 聯合報系資料

《聯合報》,1959年6月2日,第1版〈野玫瑰花露水〉廣告。(圖/聯合報系新聞資料庫照片)
《聯合報》,1959年6月2日,第1版〈野玫瑰花露水〉廣告。(圖/聯合報系新聞資料庫照片)

花露水,台灣1950年代女性香水的代名詞之一。

香水展現個人的品味和特質:芬芳可愛、歐風時尚、高雅品味,你想選哪一款?

正在回想花露水味道的同時,腦海也閃過改編自徐四金小說的同名電影《香水》,電影將文字與氣味動態化,故事中的主人翁對氣味極為敏銳,一旦嗅及女性身上特殊的香味,不僅能瞬間記住那獨一無二的氣味,且無論距離有多遠,用嗅覺便能尋得每位女性的方位,最讓人頭皮發麻的是,主人翁還能透過人體提煉法,留住每個人獨有的體香。

話說回來,畢竟,擁有純天然無潔的體香並非易事。幸好,1950年在台灣出品的花露水,以香水的姿態現身,為大家增添芬香。至今仍為人朗朗上口的是戰後自中國上海來到台灣的「明星」花露水。只是,花露水在台灣的1950年代可是蔚為流行,品牌眾多、選項多元呢!

左圖為《聯合報》,1958年5月17日,第1版〈夜來香〉廣告;右圖為《聯合報》,1959年6月24日,第4版〈夜夜香花露水〉廣告。(圖/聯合報系新聞資料庫照片)
左圖為《聯合報》,1958年5月17日,第1版〈夜來香〉廣告;右圖為《聯合報》,1959年6月24日,第4版〈夜夜香花露水〉廣告。(圖/聯合報系新聞資料庫照片)

香香姐妹品,你愛哪一味?

當年的「花露之爭」相當激烈,以明星花露水來説,其姐妹品就有野玫瑰、奇異、愛鳳一號。夜來香花露水的姐妹品則有夜夜香花露水,其他的台灣品牌還有:明月、精美麗娜、北海、金美等。除台製花露水,日本資生堂也「花名」在內。

這些花露水品牌有兩項共同特色:強調使用法國天然高貴香料,質量可媲美法國夜巴黎香水;以女性作為廣告圖像設計,圖中的女士們,無論是微抬豐腴般的雙腿、或向前微傾小露美胸、抑或是身著歐式宴會禮服,都在在展示著時髦、性感、時尚的形象。其中,資生堂的廣告更強調該產品適用在舞會、宴會等各種社交場合,營造出尊貴感。

《聯合報》,1952年11月3日,第3版〈明星香水肥皂廠〉廣告。(圖/聯合報系新聞資料庫照片)
《聯合報》,1952年11月3日,第3版〈明星香水肥皂廠〉廣告。(圖/聯合報系新聞資料庫照片)

當時,台製花露水也以外銷證明熱銷,夜來香銷往菲律賓、泰國等地,明星花露水主打運銷美國,「去美國」這件事,不僅象徵國際化,增添品牌光采,也與明星花露水廣告上「無遠勿銷」字樣相互輝映。


夏日香氛主張

使用花露水的時機點也極為講究,如:季節性、時間點、噴灑部位等。夏天適合使用植物原料的淡味香水,冬天則適合香味較濃烈的動物原料香水,花露水最適合於夏季使用,沐浴後,擦拭解熱、活絡血液;出汗時,噴灑在手腕、喉頭處解熱;平時,則適合噴灑在胸窩、腋下、肘彎、膝彎等部分。不用時,一定要栓緊花露水瓶塞,貯放於蔭涼處保存。

花露水屬於淡味的香水,香味消逝較快,加上台灣屬海島氣候,因溼度高,香水不易擴散,像是夜夜香花露水便強調產品「適合本省氣候」。另外,在使用上也注重可攜式的便利性,像是將花露水分裝注入香水噴霧器,或是隨身攜帶小瓶花露水,以隨著補充香氣、增添魅力。


一香多用

《聯合報》,1954年9月6日,第4版〈百齡公共食堂〉廣告。(圖/聯合報系新聞資料庫照片)
《聯合報》,1954年9月6日,第4版〈百齡公共食堂〉廣告。(圖/聯合報系新聞資料庫照片)

當年以時尚香水姿態現身的花露水,如今提起,彷彿是上個世代的傳說,如同明星花露水商標上「愈陳愈香」的招牌廣告語,當時主打的是時尚女性長效持久的香氣,當代則被尊稱為「阿嬤的香水」。

想當年,「阿嬤的香水」不只用在芬芳體味,也營造空間氛圍。1950年代,位在台北市延平北路上、第一劇場四樓的「百齡公共食堂」開幕時,除打出食堂設有「七彩霓虹‧電梯接送‧設備幽雅‧富麗堂皇」,並強調「本食堂全日噴洒奇異花露水」作為宣傳。「奇異花露水」是明星花露水的姐妹品,只是,「奇異花露水」到底有多「奇異」,有機會真想一親芳澤!

由於花露水是用水、高濃度的酒精和香料配製而成,其中,酒精的容量更高達90%以上,近年來,其附加的殺菌功能亦被善用,在醫院消毒、校園防蚊、居家清潔等皆可見其芳蹤。若說,薑是老的辣,那麼,香水可就是資深的阿嬤花露水夠味!


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