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「志祺七七」鍵盤時代新勢力 改造社會也可以是好生意

書名:《歡迎來到志祺七七!不搞笑、談時事,資訊設計原來很可以:從50人的資訊設計公司到日更YouTuber的瘋狂技能樹》
作者:張志祺  
出版社:天下文化
出版時間:2020年11月20日
書名:《歡迎來到志祺七七!不搞笑、談時事,資訊設計原來很可以:從50人的資訊設計公司到日更YouTuber的瘋狂技能樹》
作者:張志祺
出版社:天下文化
出版時間:2020年11月20日

《歡迎來到志祺七七!不搞笑、談時事,資訊設計原來很可以》這是一本從「我」到「我們」、從「一個人」到「一群人」,撞了很多牆、試錯得來的「跌倒學」。這棵眾人眼裡看似瘋狂、胡亂生長的技能樹下,在土壤的深處,其實一切都是從再簡單不過的自我問答開始:我是誰?存在的價值是什麼?該怎麼建立夥伴關係?這世界怎麼樣才可以更好?我們要怎麼樣才能賺到錢,又能做自己的活下去?(編按)

文/張志祺;採訪撰文 /林欣婕

二〇一六年的秋天,在一個群眾集資的年會上,我認識了阿滴。由於我跟阿滴都是受邀的講者,會前會後都有不少聊天時間,所以就這樣熟了起來。

那時候的簡訊設計/圖文不符,團隊不過十多個人,也還不是很有名,當時的阿滴英文,也離兩百萬多訂閱還很遠,訂閱數不過十七萬多。除了一樣愛打電動、愛玩卡牌,最讓我們一拍即合的原因,是彼此當下的生命狀態。當時阿滴正在想要建立團隊,剛好我是創業路上的人;而作為YouTuber的阿滴,也建議我應該趕快投入YouTuber行列,給了我很多寶貴的建議,我們兩個湊在一起,除了打電動、說幹話,其實也有滿多時間,是在談正經事,擔任彼此的顧問。

勇敢加入主戰場,連結出更多機會與資源

「成祥,我們應該來做一個YouTube頻道!」我回公司提出申請。

「嗯……這件事你已經跟我提第三次了,代表你很在意,是真心想做……」成祥表示。

其實,做YouTube頻道這件事,對整個團隊來說,不是目的,而是個策略。

圖文不符一直都在默默的生產優質懶人包,呈現各種議題,每年也有遊戲或解釋型動畫等大型專案,來討論我們認為很重要的題目。但當時的圖文不符,在發展上碰到了三個瓶頸,分別是:「無法快速回應時事」、「成效無法累積」、「觸及不到年齡層更低的族群」。

YouTube的真人錄影,讓我們可以快速回應時事;平台演算法不同之下,YouTube的長尾相當驚人,可以補足臉書平台無法進行累積的問題;而在臉書的受眾年齡層逐漸上升、年輕人轉向IG與YouTube的情況下,要接觸年輕人,把戰場延伸至YouTube,也是必然之勢。弄清楚策略目標後,除了開始一邊找錢,我們也開始摸索頻道的形式與模樣。因為覺得自己一胖、二宅、三不喜露臉,剛開始我還真的沒有要自己跳下去做的意思。我們有考慮用動畫的方式來做一個頻道,但成本實在太高,速度也一樣無法解決公司遇到「快速回應時事」的問題。

「志祺我跟你說,『以人為載體』永遠是最好的方式,」阿滴強調,就算把動畫做得再厲害,觀眾能討論的永遠是圖文不符好棒、這個動畫好精緻」,頂多再被議題感動一下。

但如果張志祺今天成為了YouTuber,大家可以討論的話題,就可以含括「張志祺愛穿什麼顏色」、「我今天在哪裡遇到他」、「他的公司長什麼樣子」、「他最近跟哪個YouTuber有合作」……範圍能無限擴大延伸,還能與人的狀態共同演化。

更重要的是,如果開YouTube頻道是一個策略,那唯有把自己真的變成一位YouTuber,才能真正走進這個圈子、搞懂圈內文化,並與其他YouTuber有所連結,得到新的機會與資源,進而發揮更大的影響力。

如果要下海當YouTuber,領域應該要結合我們的專長,談社會議題與時事。阿滴推薦了談時事的美國YouTuber——Philip DeFranco頻道給我參考,當時他的訂閱數已經破三百萬。

「嗯,好吧,如果要做YouTuber的話,我要做日更,」我一邊思考,一邊說道。

「……你瘋了嗎?」阿滴表示傻眼,傻眼的不只阿滴,還有成祥與夥伴們。

雖然,日更也是一個策略,不過這又是另外一個故事,有機會再說。

「志祺七七」是YouTube上少數以時事議題評論型的頻道,目前該頻道已突破67萬人訂閱。(圖/翻攝自YouTube帳號「志祺七七 X 圖文不符」的影片)
「志祺七七」是YouTube上少數以時事議題評論型的頻道,目前該頻道已突破67萬人訂閱。(圖/翻攝自YouTube帳號「志祺七七 X 圖文不符」的影片)

資訊混亂的時代,誠信是最好的賣點

好不容易找到錢的時候,兩年過去,轉眼阿滴都已經破百萬訂閱了。雖然資金與夥伴終於到位,但都等了兩年,我們也不急著開工。在試錄之前,所有夥伴聚在一起,一起協作了一份文件,叫做「我心目中的志祺七七……」。從頻道該怎麼幫圖文不符加分、要為觀眾創造一個什麼樣的交流平台、影片剪完該長什麼樣子,到每位夥伴在頻道經營上最想做的事,我們都有充分的討論。

這份共十四頁的文件,成為我們的根基,每當遇到挫折,或是迷惑的時候,我們都會回到裡面,去找初衷裡的答案。其中,關於「要為觀眾創造一個什麼樣的交流平台」,當年我自己在文件裡面,寫下了這樣的話:

「期許『志祺七七』成為能夠快速跟上時事,清晰的把複雜事情說好的頻道。更是個『讓大家在這個資訊混亂的時代,能夠相信且讓人期待的頻道』。

在回答這題時,我想到了很小的時候看的一個節目,名稱大概是「地球真奇妙」之類的。內容大概是每週會介紹一個國家特殊的文化語言,當時的我總是很期待看到他的下一集,但現在有點久沒有感受過這樣的情緒了。

圖文不符的粉絲,在遇到重大事件時,常會問說:『圖文不符會不會出手?』我覺得這是一個好的方向。透過這節目,讓人知道:『圖文不符會出手』,就能帶出更多的價值。」

理想很豐滿,但現實果然很骨感。

在錄了第一支影片之後,連我自己都覺得畫面不耐看,當下馬上開始減肥。多等一天就是多燒一天的錢,為了上相,我兩個月火箭式減下24公斤。影片開始上線日更,主色調跟隨圖文不符的黃色與黑色,還有可愛的黃臭泥坐鎮。不過上線沒多久,果然開始大逆風,各種不被看好。

「社會議題那麼硬的題材哪有人要看?」

「太嚴肅了吧!要追時事為什麼不看新聞就好?」

「看網路影片都嘛是要放鬆好笑的,這沒市場啦!」

好在也不是第一天被罵爆,這次我倒是很平常心。當YouTber本來就不是我擅長的事,一開始沒有太被看好或是被關注,反而給了我低調進步的成長空間。

●本文摘自 天下文化 出版《歡迎來到志祺七七!不搞笑、談時事,資訊設計原來很可以》


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