親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
udn鳴人堂
社論
重磅快評
記者悄悄話
民意論壇
聯合報名人堂
聯合好評
聯晚私房新聞

高雄嚴防2直播粉團再生滋騷 雞爪丁也上場

記者悄悄話/女人、香菸、自由火炬手與「假新聞」

2018-12-22 11:04陳皓嬿

來源:Wikipedia
來源:Wikipedia
分享

1920年代,有兩件事在美國女人的世界裡開始發酵:婦女解放運動帶來的女性意識抬頭,還有瘦身。

有一群攝影師,開始認為身材修長纖細的女子體態更加柔軟優雅,是他們正在追求的新美學。

時裝雜誌刊登越來越多來自巴黎伸展台纖瘦模特兒的照片;舞蹈家和舞蹈學院提出肥胖的舞者在舞池中顯得困窘。

健康雜誌和醫學刊物,有不少牙醫師和營養師等專家為文警告大眾:甜食是有害健康的,它不僅帶來肥胖,還會造成蛀牙,飯後吃甜點,還不如來根菸健康。

於是女人開始和男人一樣,來根菸。但囿於當時社會對女性的各種限制和禁忌,她們只能在家、在室內抽菸。(有傢俱設計者甚至在廚房的櫥櫃加上擺菸的空間,方便她們使用)

為何女人不能在室外抽菸?

杭特小姐告訴紐約《世界晚報》(Evening World),有一次她和男性友人走在街上,男性友人卻要求她把菸給熄了,因為這會讓他丟臉,「於是我和一些女性朋友談過後,認為該是時候對這種情況採取一些對策了。」

是啊,女人都和男人一樣開始出外工作、賺錢養家了,也有越來越多女人選擇不生孩子了,憑什麼抽菸這點,不能和男人一樣?要被這樣限制、歧視?

可見女性還不夠平等、自由。

杭特小姐號召其他婦運人士和年輕女士,在1929年的復活節—這個讓靈魂得到自由的節日,發起了「自由火炬大遊行」(Torches of Freedom)。數十位知名的女性、婦運人士沿著紐約第五大道,一手叼著菸、美麗地吞雲吐霧,一邊遊行、強調讓女性自由,對抗社會這愚蠢的偏見。

自由、火炬,不就是自由女神的形象嗎?

自由女神像 來源:PIXABAY
自由女神像 來源:PIXABAY
分享

沿途經過教堂,就多一些剛參加完復活節活動的女性加入她們的行列「公然在戶外吸菸」,有些人甚至還有男性陪伴同行。

杭特小姐在活動中發表聲明:「我希望我們今天的活動開展了一個未來,也希望這些沒有特定廠牌的自由火炬,能夠粉碎關於女人不可吸菸的性別歧視禁忌,夠希望女性同胞能繼續擊潰所有的性別歧視。」

媒體很喜歡這個新聞,隔天關於遊行的報導幾乎都出現在頭版,即使是遠在西邊的奧瑞岡州和新墨西哥州,都仍用顯著的版面報導這次活動。

遊行在美國其他地區也開始產生效應,接下來的幾天,波士頓、底特律和舊金山都有類似的遊行活動。

雖然有部分婦女團體對此感到憤怒,也有媒體如麻州《新聞報》表達對此事不予支持(因為女性承襲了男人粗糙的態度和習慣,我們深感遺憾)的看法,但並沒有影響「自由火炬」的勢頭。

幾週後,百老匯劇場造成另一場騷動:他們首次讓女性進入過去只允許男性進入的吸菸室。

這是個值得記錄的女權運動,畢竟杭特小姐為首的這些女性,的確「踩扁了一個沉痾的禁忌」。

可是杭特小姐並沒有告訴媒體,她除了是自由火炬手的發起人之外,還是愛德華・柏內斯(Edward L. Bernays)先生的秘書;這個「事實」,是事後柏內斯在幾十年後的訪談、自傳跟媒體公諸於世的。

愛德華・柏內斯。 來源:AMAZON.COM
愛德華・柏內斯。 來源:AMAZON.COM
分享

柏內斯是公關教父,他的另一個身份「心理分析鼻祖佛洛伊德的外甥」讓他從20幾歲開始,就得以掌握人心和行為模式,不停地展現公關與行銷操作的「奇蹟」。

他的名言是

大眾就像黏土一樣,任憑你愛怎麼捏就怎麼捏。

這場「自由火炬手」大秀,是他為客戶「美國菸草公司」旗下「幸運牌香菸」提供的一系列行銷產品,之一。

包括前面說的「寧願伸手拿香菸,也別伸手拿甜點」等系列觀點,也都不是巧合,而是柏內斯的策略:透過女性對纖瘦的追求,將甜食塑造成敵人打擊,再以香菸取代之。

就像杭特小姐一樣,這些醫學專家、攝影師等名人專業,皆是柏內斯花錢跟人脈打點找來的「白手套」,他們都被交辦了不得提到柏內斯的任務,好讓這些主張跟觀點,看起來「自然而然」而非被形塑。

當然就更別提柏內斯將美國菸草公司隱藏地更不可見、與這些事件都無關;如果不是聘雇偵探調查,沒有人可以知道或證明,拒吃甜食改抽菸、自由火炬運動,背後的推手都是美國菸草公司和他的公關軍師。

為何美國菸草公司要這樣做?因為在攻下男性香菸市場、成功讓美國男人棄煙斗與雪茄改吸菸後,其利潤翻了數倍之多,所以他們決定開發女性作為第二個市場,讓大賺一筆就像在自家前院挖到金礦那樣唾手可得。

柏內斯設計了一系列的情境,找來心理分析師布利爾(對,他是佛洛伊德的學生)研究為何無法在公開場所抽菸是女性的禁忌,以對症下藥。

儘管鼓吹女性在公眾場合抽菸的濫觴並非美國菸草公司,萬寶路、切斯特非爾德等菸商早在那之前做過這樣的廣告,但都不及柏內斯的策劃來得更被世人記住,甚至柏內斯也自我推銷到讓人相信「推翻女性吸菸禁忌的,就是我的『自由火炬手運動』」。

他是「點燃美國」的人。

數十年後的,一群科威特的富商和皇室成員從柏內斯身上學會這招。

他們重金禮聘美國最大的公關公司之一「席爾與諾頓公司」(Hill and Knowlton),挑選死對頭薩達姆・海珊這個「幸運兒」,將他形塑成有著邪惡小鬍子的惡魔。

接著,他們營造並釋出伊拉克士兵摔死嬰兒的可惡事蹟,散布給媒體。一時之間,對半個地球之外的中東世界一無所知的美國人,義憤填膺地覺得伊拉克該死,支持美國與聯合國出兵干涉海灣戰爭的民意高漲。

在公關操作的推波助瀾下,三個月後,美國參議院以些微票數之差,通過授權老布希政府出兵攻打伊拉克,參與這場明明是「以爭奪石油利益」為主要目的的戰爭;泱泱民主大國的百姓相信,這是他們所選擇的「世界公平正義」。

那年柏內斯100歲,他的經典之作被致敬,再次「點燃美國」

女權運動、正義戰爭,都是柏內斯的煙火大秀。

最後說說柏內斯先生對於香菸的個人看法好了。

他的太太朵莉絲曾經跟流行抽過幾年菸,但柏內斯要她別抽了,理由是「我不喜歡香菸的味道,我比較喜歡巧克力。」

※ 提醒您:抽菸,有礙健康

抽菸甜點伊拉克陳皓嬿

陳皓嬿

嚴肅認真分析娛樂,嘴賤娛樂調侃時事。囉唆讓人「想要甲伊巴蕊」,但囉唆又長篇大論讓你看完還覺得「啊!怎麼就這樣沒了」是我的本事。每週看老天鵝狂新聞的時間比認真上班多?歡迎來到「大娛樂時代」!
【陳皓嬿臉書】https://www.facebook.com/ashley.chen.7967
【陳皓嬿部落格】https://newmegaentertainment.wordpress.com/

商品推薦

贊助廣告

商品推薦

留言


Top