iPhone 12到貨少 恐釀飢餓行銷

蘋果iPhone 12將在周五開賣，由於首批到貨僅去年六成，恐低於五萬支，電信、通路跟電商業者搶貨備戰，預估可能要一個月後才會緩解缺貨情況，市況甚至旺到明年二月，其中iPhone 12 Pro訂購最旺，但僅占整體到貨的兩成，因此將成最缺貨的機種。

iPhone 12將於二十三日早上八點開賣，五家電信業者中華電信、台灣大、遠傳、台灣之星、亞太電信實體通路跟網路門市全面備戰以外，其他實體通路、電商平台預估將有超過二千通路一起開賣。

由於今年電信業者將iPhone 12視為是高資費用戶升級5Ｇ網路的關鍵，而一般通路及電商也看準單機客戶需求，積極搶貨；但電信業者觀察，可能受到疫情影響，或過去一次開賣三款iPhone，今年先開賣iPhone 12跟12 Pro兩款，其他兩款十一月才開賣等因素，開賣前到貨量非常少，大約僅是去年的六成，預估初期量少將先帶來一波飢餓行銷效應。

電信業者表示，蘋果歷年銷售表現最高紀錄是iPhone 6系列，該系列手機為首次升級大螢幕，今年iPhone 12系列則是蘋近年首見大改版，加上5Ｇ世代到來，將吸引用戶換機升級；且隨著iPhone 11等機型降價，也會向下搶奪更多的使用者。業者觀察，iPhone 6創下的歷史新高紀錄恐難突破，但iPhone 12可望創下自iPhone 6以來最佳的銷售表現。

通路業者觀察，目前各通路預約跟預購大約是去年同期的二到三倍，開賣前首批到貨根本「不夠分」，預估電信通路可占到貨七成，其他通路跟電商則約三成，開賣後恐缺貨二到四周。

至於缺貨何時緩解？後續得觀察下周起陸續抵台的第二、第三批貨狀況，預估缺貨狀況也是近年最缺。據指出，電信業者拿貨多還是少，差別在過去銷售表現以及今年獨壓iPhone 12系列手機的誠意。