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蘋果力推OLED手機 看重LCD手機銷量

2018-09-14 14:59中央社 台北14日電

集邦科技旗下研調機構WitsView研究協理范博毓指出,蘋果刻意拉開有機發光二極體(OLED)與液晶面板(LCD)手機價差,可推測蘋果依然看重LCD機種在銷量上的貢獻。

范博毓強調,蘋果(Apple)去年首推採用OLED面板智慧手機iPhone X,今年續推兩款新OLED面板手機,顯示蘋果雖看重LCD機種銷量,卻絕非認為OLED手機不重要,或是選擇跨入OLED機種是不對的選擇。

他說,蘋果在制定產品規格與選用材料上,有其通盤考量,可能考慮供應鏈、材料成本等因素,但無法斷言哪種規格是對或錯。

他直言,整個手機產業已經進入高度成熟期,產品差異化本來就不容易,開始使用OLED面板是必然的趨勢,加上在發表會前各種新規格曝光程度已高,因此當然會導致心態上覺得新機沒有太多新意。

他表示,因為手機差異化不容易,加上成本與規格的考量,還要兼顧蘋果自身的品牌定位,因此在定價策略會選擇維持高價,以蘋果的角度來看當然是合理的。

WitsView認為,蘋果發表的3支新機皆符合市場預期,並沒有太多驚喜。基於上一代iPhone X成功吸引市場的注意力,蘋果在發表會上重新定義iPhone高階系列的價格帶,突破1000美元大關,再次挑戰市場對於高階手機價格接受度。

WitsView指出,新款iPhone XS和iPhone XS Max新機特別之處在於提供更強大照相、AR的體驗和雙卡雙待的功能,但這兩款採用OLED面板新機的定價高於一般市場預期,預計對買氣的帶動有限。

另外,在低價款LCD版本iPhone XR部分,其定價與OLED版新機iPhone XS和iPhone XS Max做出明顯區隔,加上從蘋果的產能規劃來看,LCD版本新機占整體新機產能近半,都顯示蘋果給與LCD版本的銷售重任。

蘋果高階手機iPhone XR

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