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蘋果iPhone愈做愈大台的目的? 外媒:挖更多錢

2018-09-10 07:03經濟日報 記者易起宇╱即時報導

蘋果據傳準備推出螢幕大幅加大尺寸的新款iPhone,一方面是為了替這項最大事業在銷售停滯下拉抬利潤,另一方面也是為了推動其應用軟體(App)和服務事業的成長,因為大螢幕將讓這些東西對消費者來說更具吸引力。

華爾街日報報導,據知情人士表示,蘋果計劃在星期三(12日)發表的其中兩款新機,將有著過去iPhone從未有過的最大尺寸螢幕,一款是平價款的6.1吋液晶螢幕新機,另一款則是高價款的6.5吋OLED螢幕新機。另外還有一款5.8吋OLED螢幕的iPhone X升級版新機。

報導指出,雖然這三款新機都將誇耀擁有臉部辨識技術等其他功能,但最引人注目的還是在其螢幕大小。若扣除螢幕上方安置臉部辨識系統的部分,這三款新機的平均螢幕大小將比去年三款新機還大23%,並比前年的兩款大28%。

隨著人們現在較少買新手機,大尺寸螢幕將能為蘋果帶來兩項好處:一是其定價和獲利率可以訂得較高,二是其也較能鼓勵人們多使用手機,幫助拉抬蘋果的服務事業,包括提升App商店的銷售,或是增加Netflix和HBO等影音服務的訂閱。

據市調公司Kantar Worldpanel調查,使用6吋以上螢幕手機的使用者,基本上使用的App數量將比使用5.5吋螢幕手機的使用者多一倍。而這些使用大螢幕手機的人,用手機玩遊戲的比率也比小螢幕手機用戶多62%,每天看影片的比率也高一倍。

該公司分析師Jennifer Chan表示:「手機愈大,人們的使用頻率愈高,蘋果也就愈有機會從大手機身上賺錢。」她也補充說,大台手機通常處理器速度較快、記憶體也較大、圖像品質也比較好,這些也將有助使用率。

服務是蘋果目前成長最快的事業之一。據摩根士丹利表示,蘋果活躍使用中的iPhone和其他裝置在全球有13億支,每年從每台裝置上賺到的App銷售、音樂訂閱和其他服務收入平均約為30美元,預料服務將占蘋果未來五年營收成長的60%。

科技研究公司Creative Strategies分析師Carolina Milanesi表示,加大iPhone螢幕將讓用手機看影片或閱讀文章變得更具吸引力,這對蘋果計劃推出的好萊塢製作節目或雜誌訂閱服務來說都是助力。「螢幕變大並不只是讓手機變大台而已,這將有助蘋果的生態系統,是更廣大目的的一項策略。」

蘋果iPhone愈做愈大台,據傳即將發表的最新款將比去年的三款還大23%。 路透
蘋果iPhone愈做愈大台,據傳即將發表的最新款將比去年的三款還大23%。 路透
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