仙俠劇市場崩了？白鹿《臨江仙》砸13億卻爆評價崩盤？廣告商全撤、她喊停工半年

由白鹿、曾舜晞主演的仙俠新劇《臨江仙》原本被看好有望成為2025年暑假檔的爆款大作，製作人於正更信心喊話：「這部劇肯定會紅！」沒想到才剛開播一週，劇評與網路聲量急轉直下，不僅豆瓣分數直落，甚至傳出因為口碑翻車，連6個廣告商也臨時抽手、選擇撤資，讓這部斥資13億台幣打造的作品陷入「撲街危機」。

不僅如此，主演白鹿也在近日被爆出向經紀公司請長假，表達希望停工半年，消息一出震驚粉絲，讓人不禁聯想，這是否與她連兩部古裝劇《白月梵星》《臨江仙》表現失利有關？

口碑跌破預期，《臨江仙》特效被酸「五毛」、劇情反轉看得人頭暈

《臨江仙》雖然打著「三婚三離」、「反套路愛恨劇」的旗號，主打快節奏與燒腦復仇，但實際播出後卻被不少觀眾批評「劇情太亂」、「人設不討喜」、「對白太土」。尤其是前幾集中，女主李青月（白鹿 飾）突如其來的提親橋段，以及動輒暴怒、情緒跳躍的行為，讓人難以投入角色情感。

另外，特效品質也成為觀眾吐槽焦點，有網友形容畫面「像抠圖貼紙動畫」、「一看就知道是綠幕」，服化道也遭到狠批，白鹿的紅衣造型被酸像「穿著窗簾當嫁衣」，男主曾舜晞一身白衣更被說像是「飄在空中的布偶」。

雖然愛奇藝公布《臨江仙》首週熱度突破9500、站內市占率達16.1%，但從社群討論來看，負評明顯大於好評，成為典型的「高開低走」代表。

白鹿再被點名「演什麼都像自己」，演技進退兩難

身為近年最炙手可熱的古裝女星，白鹿過去靠《長月燼明》《寧安如夢》累積不少人氣，粉絲喜歡她的俏皮、帶點不羈的角色氣質。但連續兩部重點作品收視表現不佳，讓觀眾開始產生審美疲勞。

不少留言直言：「她的演法好像沒變，臉上的表情從頭到尾都差不多」、「每次哭戲都很浮誇，看久了很出戲」。還有人直指，白鹿演技進不了心，也撐不起劇情的複雜度。

反觀搭檔曾舜晞，在本劇中也沒有太大突破，角色表現偏木訥，幾乎全程眉頭深鎖，情緒轉折不夠明顯，被網友酸說：「比靈獸還沒靈氣」。

砸重金宣傳卻換來慘烈反應，廣告商「掛蛋」撤資成警訊

據知情人士透露，《臨江仙》總預算高達3億人民幣（約新台幣13.2億），原訂安排多達6家合作品牌進行劇中置入與周邊聯名，但由於前幾集口碑失控，加上負面話題太多，至少已有2間廣告主提前終止合作。

在「廣告商抽手」消息曝光後，外界普遍認為這對後續劇情、投放資源與平台信心將帶來影響。某位大陸資深影評人在微博直言：「這幾年仙俠劇紅利已經消耗殆盡，《臨江仙》只是一個縮影。」

白鹿傳喊停半年，粉絲力挺也擔心她被消耗過頭

劇情翻車、網路罵聲不斷，讓白鹿也傳出身心俱疲。據悉，她已經向公司申請半年休假，目前正在拍攝的《莫離》將是階段性收工。於正近期直播中也證實此事，表示白鹿這幾年接戲太密集，幾乎沒有好好休息，才會決定給她放一段長假。

但外界也有不同聲音。有網友質疑：「她根本就不想演《白月梵星》《臨江仙》，都是為了人情才接，現在撲了就請假？」也有粉絲力挺：「就算劇不成功，白鹿還是值得休息，別再讓她被市場壓得喘不過氣。」

《臨江仙》現象告訴我們：仙俠劇不再吃老本，劇情才是王道

《臨江仙》的現象，某種程度上凸顯了當今仙俠劇所面臨的困境。即便有大卡司、S+製作、重金宣傳，如果劇本不夠新穎，角色不夠打動人心，觀眾也不會買單。

相較之下，近期另一部黑馬劇《九重紫》，雖然卡司不算頂流，但靠著緊湊劇情與人物情感層次，在豆瓣拿下不錯分數、逆襲成功。這樣的反差，無疑是對「明星＋特效＝爆款」公式的反思。

觀眾的眼睛是雪亮的，一味製造噱頭、堆疊反轉，已經不再是保證收視的萬靈丹。

從《白月梵星》到《臨江仙》，白鹿的連兩劇翻車雖然讓粉絲心疼，但也讓整個陸劇市場再次認清：流量與話題熱度可以炒，但觀眾最後留下來的關鍵原因，還是「內容好不好」。

《臨江仙》還有機會扳回一城嗎？白鹿休假之後能否重新出發？仙俠劇還有沒有下一個奇蹟？市場都還在觀望。但可以確定的是——如今的觀眾，已經不是三言兩語能糊弄過去的了。

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