BLACKPINK 驚人的帶貨實力 ！各自代言精品、個人IG破億追蹤

2016 年 YG 娛樂推出由 Jisoo、Jennie、Rosé、Lisa 組成的四人女子組合「BLACKPINK」，並以雙主打曲〈Whistle〉、〈Boombayah〉橫空出世。七年後，BLACKPINK 不僅享譽國際舞台，創下 20 項金氏世界紀錄，成為韓國女團的最佳代名詞，更一肩扛起 YG 娛樂高達九成的營收，成為影響股價漲跌的重要關鍵。當然，坐穩全球最紅女團地位、身價上億台幣的 BLACKPINK，自然是眾多品牌爭相簽約的目標，除了每人手握多個高奢代言，更帶起了時尚圈韓流至霸的風潮。究竟 BLACKPINK 如何影響著時尚圈的動向，她們又帶來了哪些效應？這回整理出六點，一起來看看吧！

在以人數眾多、組成團員風格相似的趨勢下，BLACKPINK 甫出道便以成員各具特色、辨識度高、擁有不同文化背景的獨特性，為韓國音樂圈帶來嶄新的面貌。而 Jisoo、Jennie、Rosé、Lisa 在團隊中各司其職、相輔相成的默契，讓她們的個性更加立體分明，這也間接使品牌們得以精準找出適合自家形象的代言人，為她們的「一人一個人間代表」鋪路。

在演藝事業逐步上軌道後，BLACKPINK 也開始與各大品牌建立深厚的關係，擁有空靈仙氣的 Jisoo 成為 Dior 時裝與美妝以及 Cartier 卡地亞的全球品牌大使；有著高級厭世氛圍的 Jennie 成為 Chanel 香奈兒全球品牌大使，同時也拿下 Gentle Monster 和 CK「Calvin Klein」的代言人身份；散發著甜美龐克氣息的 Rosé 成為「YSL」Yves Saint Laurent 時裝與美妝的全球品牌大使，以及 Tiffany ＆ Co. 的全球品牌代言人；身為性感酷女孩的 Lisa 則是 Celine 首位全球品牌大使和 Bvlgari 寶格麗全球品牌代言人。BLACKPINK 不僅為品牌形象樹立鮮明的性格，也讓奢侈品牌年輕化並帶來了巨大的商機。

近來，Jennie 與 Gentle Monster 三度聯名推出「Jentle Salon」系列，開賣短短一小時便搶購一空，由此可見 BLACKPINK 驚人的帶貨實力，更不用說她們在個人 IG 分享的私服穿搭單品，每每 Po 出總能帶起一股流行趨勢，舉凡 Jennie 愛用的 COS 雲朵包、CK 內衣；Jisoo 在 Coachella 科切拉音樂節穿的 DIESEL 上衣等，就連 Rosé 的髮色也成為眾多粉絲的同款範本！

BLACKPINK 一張日常自拍照便能為品牌帶來巨大的推動力，超狂的帶貨量也造就出驚人的媒體價值。根據外媒報導，Rosé 光是分享她在影展紅毯身穿 YSL 黑色禮服的貼文，就創造出約 2 億的媒體價值，此外，因為 Jisoo 在 2023 年只發佈了兩則 Dior 時裝週相關的貼文，僅比上一季少一篇，就讓 Dior 當季的總媒體價值下降足足 38%，由此可見 BLACKPINK 在時尚圈以及對於品牌已有著不凡的影響力。

《System Magazine》一篇採訪中，曾負責 Givenchy 和 Louis Vuitton 品牌公關部門的 Youssef Marquis 提到：「為什麼韓國明星開始被大量邀請到時裝週觀秀？」他分析是 BLACKPINK 開創了先例，她們的影響力不僅在亞洲，甚至擴及全球，「所以品牌們都擔心會錯過下一個 BLACKPINK。」Youssef Marquis 為現今時尚品牌抱持著寧可廣邀也不願錯過的策略下了註解。雖然這也使不少人感嘆道：「時裝週與品牌本身的關係已漸漸疏遠，成了名人秀、追星場。」但這或許也是在流量至上、追逐銷售數字的時代中，不可或缺的戰略之一吧。

對於這般「BLACKPINK 現象」，曾為《Pink Venom》宣傳照設計服裝的 Mugler 創意總監 Casey Cadwallader 曾表示：「在預告釋出後，Mugler 的服裝也幾乎被搶購一空了，我從來沒有見過這種狀況，這讓我感覺她們甚至比 Michael Jackson 出名！」此外，不少 Dcard 網友站在消費者的立場認為：「我不覺得能找到下一個 BLACKPINK，即使會有更紅的韓國藝人，但要找到像她們每個人都有自己獨特魅力的組合很難，這些品牌並不是亂選大使的，她們四個很契合品牌理念，從外形到時尚感都符合才能和品牌達成雙贏！」不曉得你怎麼看呢？你也曾被 BLACKPINK「燒得體無完膚」嗎？歡迎在留言區跟我們分享！

【本文獲「JUKSY」授權轉載。】

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