16年前「無嘴貓之亂」!台灣人超愛排隊搶Kitty?

聯合報系
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今年暑假,麥當勞推出四款台灣限定版的Hello Kitty「麥麥幫仲夏農場抱枕」」,造型可愛的瓢蟲、鳳梨、草莓、西瓜抱枕,引起民眾瘋搶熱潮,不僅出現店門口凌晨排隊的長龍,也引發搶購亂象。有民眾因為沒買到抱枕痛罵店員;也有店員在臉書上賣抱枕引起爭議,甚至還有家長讓年幼女兒在百貨公司高價兜售抱枕,也讓網友質疑「為了幾個無嘴貓抱枕,有必要這樣嗎?

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不過,這場鄉民口中的「無嘴貓之亂」,其實並不是第一次發生,記憶力好的朋友可能會想起,16年前的麥當勞與Hello Kitty第一次合作,那其實才是台灣民眾「排隊搶貓」的極致,不過在回顧之前,還是先來看看這次的抱枕搶購風波,究竟有多誇張?


這家麥當勞是在大賣場裡,員工說,賣場9點開門,但有部分顧客可能是從逃生口先進入賣場,其他等賣場開門的排隊顧客,因為買不到抱枕,於是在影片中痛罵麥當勞店員




抱枕的原價是套餐+199元加購一個,不過因為想搶購的人多,在網路上的價格是一個600~1,000元左右,所以有不少人排隊是為了轉賣賺差價,有網友就在台南新光三越拍攝到這個畫面:一位父親讓自己的女兒拿著數個抱枕,背後貼著「一個六百元」的紙條,在百貨內遊走尋找買家,讓網友痛批「這父母是有什麼問題?」、「怎麼不自己去賣,為了錢不顧女兒?」

圖片來源/截自●【爆料公社】●
圖片來源/截自●【爆料公社】●

這次的搶購看來相當誇張,不過,16年前的畫面比起現在,其實也並不遜色,在那個沒有智慧型手機打發排隊時光、沒有臉書可以轉賣只能到夜市擺攤、或是刊登在剛開始發展的拍賣網站的年代,台灣民眾依然發揮了無比的耐心毅力,搶買一對對的Hello Kitty玩偶,那排隊的人龍,至今都還存在我們的腦海中......



1999年推出的第一波「戀愛麥語」Hello Kitty玩偶,共有五對Kitty和丹尼爾人偶,【麥當勞篇+相識篇+中國篇+新婚篇+夏日篇】,當時麥當勞的估計很保守,第一波全台「只」訂了120萬組,結果因為太受歡迎,完全供不應求,也造成各種漏夜排隊、高價轉賣的奇景。

就是這兩個傢伙!第一代第一組推出,造成腥風血雨的「相識篇」,是不是很眼熟呢?

全套的圖片。

圖片來源/ 露天拍賣
圖片來源/ 露天拍賣

2000年第二系列的玩偶【京城之戀+漢城之戀+檳城之戀+銀河之戀+東京之戀】,麥當勞的供貨量提高到450萬組,不過還是需要排隊購買。

圖片來源/ 露天拍賣
圖片來源/ 露天拍賣

以下,就是當年台灣人們,為了搶購Kitty玩偶而造成的盛況......

1999年8月9日凌晨,自備摺凳在麥當勞門口排隊的人們。

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1999年8月4日,新店麥當勞安康店的kitty不到十分鐘就賣完了,但數百位民眾還在店門口不肯離去......

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林口長庚醫院地下街也有麥當勞,有些人以為醫院排隊的人比較少,沒想到隊伍也是很長,還有家屬推著坐輪椅吊點滴的病患排隊...(紅圈處)

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大太陽下排隊,店員送水給排隊的顧客喝。

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各種大排長龍

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台中豐原夜市前,排隊人潮造成交通癱瘓。

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激動的民眾和店員、警查起衝突,也是一定會有的。

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這麼熱門,出現仿冒的山寨品似乎也很正常...

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以上圖片,是不是有勾起你對這場「全民瘋Kitty」活動的回憶?,根據麥當勞的統計資料,光是1999年8月到2001年,麥當勞總共推過三個系列的Hello Kitty在台灣賣了1200萬隻,也就是說,每2個台灣人,就擁有一隻麥當勞Hello Kitty!

7-11的Kitty磁鐵,是許多台灣人的共同回憶/聯合報系
7-11的Kitty磁鐵,是許多台灣人的共同回憶/聯合報系

而2005年,7-ELEVEn推出消費滿77 元送Hello Kitty磁鐵的行銷活動,同樣造成轟動,也影響了後來十年的超商促銷模式,各檔期「消費集點換贈品」就此成為台灣便利商店主流的銷售手法;只能說,這隻無嘴貓對台灣人的影響力,實在是太強了啊......(跪)

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