喝可口可樂竟是校外教學特權？1998 年「可口可樂世界」開幕，最歡樂的觀光工廠

小時候校外教學，最開心的就是去參觀可口可樂工廠，在老師的帶領下還可以現場喝到媽媽平時禁止喝的汽水，那種充滿氣泡的甜甜滋味，令人難忘，而可口可樂博物館，正是是台灣飲料廠商最早建立的品牌博物館之一，也是最早結合工廠與博物館，品牌宣傳與教學的觀光工廠之一。

紅色包裝、白色飄帶字樣，是全球最具辨識度的品牌之一，自 1886 年由美國亞特蘭大藥劑師約翰．彭伯頓（John Pemberton）發明以來，。鎮可口可樂至今行銷全球 200 多個國家與地區，每天銷售量超過 20 億杯，成為飲料界最成功的品牌之一。

台灣「可口可樂世界」於 1998 年開幕，佔地 140 坪，是台灣飲料廠商最早建立的品牌博物館之一，在此展出超過千件可口可樂的珍藏品，令人宛如掉入時光隧道裡。

可口可樂最令人津津樂道的，除了經典口味，就是神秘配方，這份配方一直被列為公司最高機密，目前珍藏於美國亞特蘭大「World of Coca-Cola」保管空間，外界僅能看到存放秘方的保險箱，真正內容始終未曾公開。

1919 年，當時的經營者伍德魯夫曾因向銀行貸款，首次將秘方寫下作為抵押，直到 1925 年還清貸款後才取回，也讓這段秘方傳奇更加充滿神祕色彩。

除了配方，瓶身設計也是可口可樂的重要品牌資產。1886 年誕生的第一代瓶身為直筒造型，1915 年推出經典曲線瓶，因外型宛如長窄裙而被稱為「長窄裙瓶」。當年設計理念來自一項消費者測試，希望即使在黑暗中僅靠觸摸，也能立刻辨識出可口可樂，這款曲線瓶因此成為世界最具代表性的包裝設計之一。

台灣第一座飲料品牌博物館「可口可樂世界」於1998年在桃園開幕，也是國內最早成立的品牌博物館之一，館內典藏超過千件珍貴收藏，包括各國限定瓶罐、復古海報、玩偶、廣告文物及歷年紀念商品，重新整修後規畫九大主題展區，從時光長廊、快樂工廠到美式餐廳，帶領民眾穿越百年品牌歷史，其中百年直身瓶、經典曲線瓶，以及八位國際時尚設計師打造的「Coke Light」設計瓶，都是館內最受矚目的展品。

可口可樂的成功也來自強大的行銷策略，品牌長年贊助奧運、世界盃足球賽、棒球及籃球等國際運動賽事，並推出胸章、玻璃杯、飛盤、毛巾、手錶，甚至限量冰箱、點唱機等各式周邊商品，成為全球最成功的收藏與集點行銷案例之一。

除此之外，可口可樂也善於在地化行銷，例如台灣曾推出廣受歡迎的「北極熊看星星」台語配音版廣告，成功拉近品牌與消費者距離。從神秘配方、經典曲線瓶到遍布全球的品牌文化，可口可樂不只是飲料，更是跨越百年的流行文化象徵，持續以創新與收藏魅力風靡全世界。

可口可樂博物館 重新開放

2010-11-13/聯合報/B2版/桃園綜合新聞

【記者蔡明樺、曾增勳╱龜山報導】

歷經 2 個月的改裝，龜山鄉「可口可樂世界」昨天重新開幕，同時開放電話預約參觀，17 日起民眾就可穿越時光隧道，免費走進百年老店可口可樂的歡樂世界。

1998 年開幕的可口可樂世界，是全台第一個飲料博物館，今年8月封館前，已吸引 36 萬人次參觀，昨天重新開張，邀請國片《聽說》的女主角陳意涵擔任「一日館長」，用手語幫婦聯聽障文教基金會的8位小朋友導覽，搶先體驗。

改裝後的可口可樂世界，以時光長廊為起點，從 1886 年可口可樂誕生開始，保存百年的經典直線瓶、曲線瓶，引領民眾進入 50 年代的美式餐廳，有復古點唱機、吧台和各式各樣的可口可樂瓶罐、玩偶等，小朋友隔著玻璃櫥窗又叫又跳，喜悅之情溢於言表。（下略）

可口可樂 生日快樂

2013-05-08/聯合報/B2版/桃園綜合新聞

【賈寶楠】

今天是「可口可樂」127 歲生日，「可口可樂世界」博物館即日起推出周年慶，5 月底前參觀，答對可口可樂相關問題，可獲周邊商品，館內紀念品商店全面 9 折，消費折扣後滿 1000 元，再現折抵 100 元。

館方說，1886 年 5 月 8 日可口可樂在美國亞特蘭大市誕生，第一年平均每天賣出 9 杯，現在每天賣 18 億杯。