MTV音樂頻道創造流行語「好屌」！ 引領1990年代至本世紀初流行音樂風潮

MTV音樂頻道，主要播放西洋熱門的音樂錄影帶，總部在美國紐約，1995年在台灣開播，引領1990年代至本世紀初的青少年流行音樂風潮。在台灣的MTV音樂頻道於2011年被三立電視收購。MTV音樂頻道的外國總部於近期宣布，將於今年底從英國等地開始停播，未來將發展串流媒體等數位內容。

1994年，MTV音樂頻道結束與香港衛視的合作，隨即大動作宣布重返亞洲市場。隔年正式在台灣開播，強調迎合亞洲觀眾的口味，增加中文歌曲的比例。當時的開播晚會找來美國、日本、香港、台灣各國巨星演出，有邦喬飛、恰克與飛鳥、劉德華、杜德偉、陳昇等人，吸引許多歌迷前來一睹偶像風采。當時台灣的有線電視共有三個音樂頻道，另外兩個是Channel [V]、華衛音樂台，互相競爭，讓觀眾看得大呼過癮。

1997年，MTV音樂頻道總經理倪重華找來廣告才子孫大偉做宣傳，推出形象廣告「MTV音樂頻道，好屌！」廣告畫面出現一名練「九九神功」的男子，下半身吊著一台電視機。這個廣告當時震撼社會，引起衛道人士的批評，卻也拿下廣告大獎，成為年輕人的流行語，連周杰倫的口頭禪也常說「好屌」。

2006年，MTV音樂頻道為了強化節目的在地化，首次在台灣公開甄選VJ，共吸引六百多人報名，最後由李蒨蓉、蔣偉文等人出線擔任VJ。另外，MTV音樂頻道的「年度最佳中文音樂錄影帶」票選、「MTV夏日音樂高峰會」等活動，都成為當時的華語流行音樂的指標。

有線電視市場大餅香 知名頻道經營者來探路

1994-12-07/經濟日報/15版/商業流通

【記者林維娟－台北】台灣有線電視系統雄厚的市場潛力，不斷地吸引國際知名頻道經營者來台投入市場，希望能分一杯羹。

全球最大的娛樂出版公司--維康公司(Viacom Inc.)，昨(6)日來台為其明(84)年初將再台灣重新推出的MTV音樂頻道做暖身工作。

MTV音樂頻道今(83)年5月1日與衛視衛星電視台(STAR TV)結束聯營協議後，昨天宣布將在明年春天再次經營衛星電視頻道業務，以全球國際化的市場行銷目標，搭配本土化的節目內容及行銷策略，搶攻台灣有線電視市場。

MTV電視網資深傳播副總裁卡蘿．羅賓森(Carole Robinson)表示，該公司將在亞洲提供兩個版本的頻道，一個頻道以中文為主，鎖定台灣觀眾為主要的目標對象，找的也是本地知名度高的影視明星：另一個頻道則針對印度、新加坡等英語系國家，主要播出歐、美最新流行資訊、音樂創作，希望能以本土化包裝節目的方式，成功地打進各國市場。

她說，目前MTV頻道全球有2.5億的收視戶，在歐洲、巴西、日本、拉丁美洲及美國都已有穩定的收視群，未來將陸續在亞洲、南非增闢新頻道。