寶雅40年歷史！從台南生活百貨起家 靠美妝穩站零售市場

現代的年輕少年女提到流行百貨、美妝店，多數人都會首推「寶雅」。寶雅是從台南起家的量販店，不僅從販售美妝與生活百貨一路做到上市，股價還一度超越台積電，成為台灣美妝雜貨通路的龍頭。究竟寶雅是如何崛起的？

許多人都知道寶雅與美華泰、名佳美師出同源，最早創立的「美華泰」是由現任寶雅董事長陳建造與妻子陳范美津於民國74年成立。隔年，陳建造夫婦移民海外，將美華泰交由陳范美津的弟弟范永興經營；民國77年，陳建造夫婦於返國，決定重返量販店市場，然而由於無法再介入美華泰，因此創立了寶雅。名佳美百貨公司則是在民國81年間，范永興與妻子呂青燕離異，由呂青燕成立。

剛開始寶雅初期定位為舶來精品專賣店，專售從國外批發回來的飾品，後來寶雅看到美妝量販商機，開始轉型讓消費者在一家店就可以買到多樣品項的快速店。隨後，寶雅迅速發展為台灣美妝百貨龍頭，並成功上櫃。

憑藉精準的市場定位，寶雅成為年輕女性購買飾品與保養品的首選，因此不管是都市或者中南部、東部鄉下都可以看到寶雅展店的足跡，讓這家台南創立的小企業，不但打敗外商藥妝通路商，更成為台灣美妝雜貨通路的龍頭廠商。

寶雅 看準市場缺口 早一步變身

【2003-09-09/經濟日報/34版/商業、貿易】

（記者梁任瑋）賣少女飾品的批發商發展到15家大型連鎖通路，寶雅國際是台灣唯一靠著賣流行百貨、美妝市場上櫃的公司。

民國78年，台灣第一家歐美量販店萬客隆登台，開啟了台灣通路元年。同一年，從飾品專賣店起家的寶雅，看準市場缺口，從原本一家不到5,000種品項的小店至今，目前最新一代的台南中華店、台中文心店面積達1,000坪，任一家賣場隨時都有4萬種以上的商品。

剛開始，寶雅只是女性飾品的批發商，因為後來東西愈賣愈多，又慢慢加入了其他日用商品。當時單是從國外批發回來的貨源就佔了六、七成，因此，初期定位為舶來精品專賣店。後來，寶雅看到另一個市場的商機「量販店的express」，因此逐漸轉型為不用逛三、四個小時，又可以滿足多樣品項的快速店。（下略）

本土美妝百貨「聯」手 挑戰屈臣氏 寶雅、美華泰和名佳美三大品牌

【2003-06-24/經濟日報/5版/企業要聞】

（記者黃秀義、梁任瑋╱台北報導）系出同源的個人美妝百貨連鎖店三大本土品牌寶雅、美華泰和名佳美，決定推動聯合採購，提高與上游供應商的議價能力，增加競爭力，以便與目前市場第一大的屈臣氏一較長短。

目前，三大品牌中，寶雅國際有15家店，去年營業額約21億元，連同其他兩大系統的年營業額約70億元。而三大品牌在市場上的共同敵手屈臣氏有200多家店，年營業額約百億元。

三大本土品牌最早發展的美華泰，27年前從台南一家十坪不到的小飾品批發店發展而來，再分枝出現三大連鎖品牌。如今，這三大在全台共有38家500坪至1,200坪不等的大型店。銷售商品有美妝產品、服飾配件、個人生活雜貨等，每家賣場商品可達3至5萬項，單品售價從10元到3,000元不等。

三大品牌中，最早創立的美華泰是由現今寶雅國際副董事長范美津的范姓家族在民國65年創立。其後，范美津夫婦一度移民出國，美華泰交由范的弟弟范永興和太太呂清燕共同管理。范永興現任美華泰的董事長。

後來，范永興與呂清燕離異，呂另外創設名佳美。范美津夫婦回國後，再度投入這個行業，88年創立了寶雅國際，並在去年上櫃，形成三大品牌鼎立。（下略）