與iPhone抗衡！宏達電那年營收百億、榮登股王的利器｜HTC Touch

在智慧型手機逐漸佔據生活的時代，各國手機廠牌科技開發競爭激烈，在2007年6月，第一支具有觸控掀頁功能、媲美iPhone的國產手機—「HTC Touch」正式亮相。

由宏達電所研發的HTC Touch，在推出以前，公司內部的代號為「ELF」，因而被市場取別名為「阿福機」，正式命名為「Touch」。HTC Touch是宏達電當時發表過的多款手機之中，最具功能突破性的一部，以全新觸控式介面為主打。不只整合德州儀器及高通的晶片組與微軟作業系統，在軟體使用者介面也明顯改變，大幅提升使用者使用觸控螢幕(Touch Panel)習慣，領先於蘋果iPhone推出多重觸控功能。

那年，宏達電更是選在iPhone新機發布前，在英國倫敦率先上市，搶先打入歐洲手機的戰場，與iPhone較勁意味濃厚，也在手機市場和媒體之間，創造出高度輿論。宏達電在英國上市不久，隨後於台北為HTC Touch舉辦新機發表，當日股價早盤上攀650元，創下近五個月以來新高價，重登股王寶座。

宏達電也相當重視HTC Touch，除了品牌業務積極在亞洲及歐美等地區展開外，電信業者的合作密切，使這款經典手機成為宏達電當年6月營收上看100億元的重要助力。

而HTC Touch系列也是歷年來，不斷被拿來與蘋果iPhone比較的手機之一。在2008年，蘋果iPhone上半年銷售400萬支，美國在手機市場市占率19.5%，不僅比Palm、摩托羅拉和諾基亞加起來還多，那時僅低於RIM黑莓機的39%。而宏達電在該年發表第三款Touch系列手機HTC Touch Cruise， Touch系列銷售已累計突破200萬支，等於一天賣出一萬支，與iPhone同為那時市場成長快速、受消費者關注的產品。

宏達電HTC Touch 手機 搶先iPhone 亮相

昨在倫敦上市，定價約2.2萬台幣，高於市場預期，預估銷量直線攀升。

2007-06-06/經濟日報/A11版/企業要聞

【特派記者王純瑞╱倫敦五日電】

全球最大智慧型手機廠商─宏達電新款「HTC Touch」手機5日在英國倫敦亮相。該款手機定價499歐元（約新台幣2.2萬元），高於市場預期，部分分析師認為「價格不算頂漂亮」，但宏達電研發的「指尖觸控瀏覽」技術領先蘋果i-Phone手機，「HTC Touch」手機的時機上比蘋果早，價格也較蘋果便宜。

宏達電「HTC Touch」手機5日在英國倫敦上市，本月開始在歐洲銷售，T-Mobile、Orange及Voda-fone等電信業者還為宏達電的新款手機站台促銷。

宏達電執行長周永明在產品發表會上表示，已有十多家電信業者將與宏達電手機搭售，6月開始宏達電銷售量、營收可望直線攀升。這是宏達電成立10年、發表50多款新手機中，最具突破與創新的手機。

周永明信心十足地表示：「有了HTC Touch手機，使用者只要用手指輕輕一滑，便能輕鬆讀取最常用的內容、聯絡人及功能。雖然手機製造商成功地將更多的功能，裝進更小的機身，但應用這些日益複雜功能的方式，卻沒有隨之改良，HTC Touch技術突破，終結了這樣的缺憾」。

宏達電規劃，「HTC Touch」手機在歐洲市場定價是499歐元，本月在歐洲、亞洲上市，下半年在美國上市，整個行銷計畫比蘋果的iPhone提早一個月左右，其中i-Phone定價是599歐元，「HTC Touch」手機的時機上比蘋果早，價格也較蘋果便宜。(下略)