司迪麥口香糖創意廣告迅速竄紅　從青箭和飛壘中殺出血路！

「貓在鋼琴上昏倒了」「我有話要說」「幻滅是成長的開始」——這些獨特的廣告語，出現在1980年代末期的台灣。廣告並非推銷昂貴商品，而是售價僅10元的「司迪麥口香糖」，廣告打破框架成功引發話題，立即成為知名品牌。

當時，口香糖市場由青箭和飛壘兩大品牌主導，司迪麥口香糖品牌由丹麥甜笛（Dandy）口香糖製造公司產製，初入台灣市場，憑藉口香糖的口感特殊迅速引起注意，第1段口味清涼濃冽、第2段口味甘醇持久，12粒裝每包售價只要新台幣10元。再加上充滿創意的廣告策略，司迪麥很快在年輕消費者中竄紅。

1985年第一支「我有話要說」廣告，由當時尚未出道的何篤霖擔任廣告主角，老師與媽媽的各種叨念讓他吶喊「我有話要說」卻又被媽媽打回來；控訴體罰體制的體罰篇，則是由一群可愛的小女孩，被鞭子打甚至流鼻血，最後一句「請問部長，哪種護手膏最有效」，無言的控訴成功爭取到話語權，但最後表達的卻只有一句「桔色司迪麥」勾得消費者心癢癢，恨不得立即去買一包來試看看。

當年由代理商兆瀚企業引進，由導演許舜英、鄭松茂成立的意識形態廣告公司操刀其電視系列廣告，沒有太著重商品銷售訊息傳遞，卻意外獲大眾的肯定與迴響，使消費者產生共鳴，同時在一系列黑白的影片之後，再補上一句綠色司迪麥、紅色司迪麥、紫色司迪麥，白色司迪麥，讓消費者更加想要去品嚐這四種口香糖的口味有何不同，成功在市場殺出一條路來。

司迪麥口香糖引發一連串的「廣告風暴」同時也刺激了觀眾的購買慾，還讓學術單位與社會各階層的討論，只是後繼無力，在沒有新廣告與新產品推出後，司迪麥竟然悄悄退出市場，成為歷史洪流中被遺忘的品牌。

廣告風暴有話要說

【1988-04-18/聯合晚報/12版/天地】

（陳淑華）在「廣告即銷售」的前提下，如何在眾多商品中脫穎而出，是的確需要一些創意的。

由「意識形態廣造公司」所製作的一系列司迪麥廣告影片，從「我有話要說」開始，一直到最近的「幻滅－－是成長的開始」等，每一部都膾炙人口，不僅震撼了整個廣告界，也引起了社會大眾的回響與關心，而最實際的效果，則是司迪麥口香糖銷售量的激增，每一部新的影片都多少刺激了觀眾的購買慾。

「我有話要說」在電視上推出後，立即成了年輕人的口頭禪。之後，其他產品作同類訴求的廣告片也相繼出現，而以其創意譜成歌曲、拍成電影的，報章雜誌為它作專欄探討的，更是持續好一陣日子，所以稱它為「風暴」也不為過。

製作這一系列廣告影片的，是年輕的廣告人鄭松茂和許舜英。他們曾經在華商廣告公司擔任過司迪麥的製作群，在民國76年一月離開華商，自創了「意識形態廣告公司」，而司迪麥便成了他們第一個合作的對象。

當初在製作第一支司迪麥「我有話要說」時，他們已經看出消費者的需求。許舜英說：「我們希望表現這一代年輕人的心聲。」藉這年輕學生不斷吶喊：「我有話要說」的鏡頭，傳達他們對年輕人的關心，並反映普遍存在的社會問題。（下略）

兆瀚銷丹麥甜笛口香糖

【1985-01-18/經濟日報/09版/】

（本報訊）兆瀚企業有限公司引進丹麥甜笛口香糖製造公司產製的司迪麥(STIMOROU)、甜笛(DANDY)口香糖。

丹麥甜笛口香糖系列產品有數百種，行銷世界各國。該公司引進的司迪麥口香糖以口香膠(GUMBASE)為主要原料，第一段口味清涼濃冽、第二段口味甘醇持久、12粒裝每包售價新台幣10元，甜笛口香糖十粒包裝售價8元。