麥當勞衝快速展店 目標5萬家 計劃每年大陸新開1,000家

麥當勞計劃快速擴張,全球分店數到2027年增加到50,000家。路透
麥當勞計劃快速擴張,全球分店數到2027年增加到50,000家。路透

麥當勞將進行其歷來速度最快的擴張,全球分店數預計2027年增加到50,000家,遠多於現在的41,000家。該公司計劃每年在中國大陸新開1,000家餐廳。

麥當勞正全力衝刺今年展店2,000家的目標。執行長Chris Kempczinski受訪表示,部分新店面可能只有得來速或外送服務,但絕大多數會是有用餐區的傳統形式。

根據麥當勞周三發布的聲明,新餐廳開幕將使今年來自直營店和加盟店的銷售增加2%,2024年之後每年增加2.5%。按照這個增速,今年的整體銷售可達1,300億美元,光是美國就超過500億美元。

擴大展店是五年發展計畫的一部分,大陸市場一年要新開1,000家餐廳。該計畫還包括重新設定行銷策略、改進漢堡在內的核心菜單產品,以及強化數位通路,包括外送 、行動應用程式和自助點餐機等。

財務長Ian Borden周三向投資人說明,麥當勞計劃到2027年在美國展店900家,國際市場1,900家。大約有7,000家分店會開在由授權發展商或關係企業負責餐廳營運的國家。

全球顧客長Manu Steijaert說,這家速食連鎖店巨擘過去10年已展店5,000家,成長最多的是中國大陸和巴西等國,而美國、西歐和其他市場則是重新裝潢現有店面。但他補充,市場需求已超過麥當勞的量能。

麥當勞也希望,到2027年,顧客忠誠計畫的用戶能有2.5億90天活躍顧客,多過現在的1.5億。屆時來自顧客忠誠計畫用戶的整體銷售能達250億美元,高於現在的200億美元。美國和加拿大忠誠計畫會員的消費金額是其他顧客的兩倍。來店消費次數也多出15%。

這家總部在芝加哥的公司預計,2024年營業利潤率會在40%左右,與過去兩季類似,但隨後幾年持續升高。明年資本支出預估是25億美元,然後每年再多增加3億到5億美元,直到2027年底。

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