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陸不看NBA看CBA…騰訊大出血 李寧勢受惠

2019-10-14 17:15世界日報 中國新聞組/北京14日電

美國職業籃球聯賽(NBA)球隊休斯頓火箭總經理莫雷(Daryl Morey)支持香港抗議言論引發軒然大波,使十餘家中國企業陸續終止與NBA合作。業界人士指出,不僅NBA少了逾百億的收入,今年8月剛簽約、幾乎壟斷NBA轉播權的騰訊,廣告收入也損失慘重;在愛國主義抬頭下,市場預期焦點將落在中國男子籃球職業聯賽(CBA),贊助商李寧最能受惠。

大公報報導,莫雷「史上最貴」推特,令NBA在中國遭封殺,中資企業紛紛中止或暫停合作,包括騰訊、安踏體育、李寧、蒙牛乳業、康師傅等。其中今年8月初,騰訊體育才深化與NBA合作,簽訂五年期、15億美元獨家網絡轉播權,即時暫停NBA季前賽的轉播安排後,市場預期,這筆巨款恐怕沒了,且在連鎖反應拖累下,勢必影響騰訊的廣告收益。

報導引述信達國際研究部董事趙晞文表示,雖然騰訊的廣告客戶多元化,但畢竟NBA這樣的一個龐然大物,確有力吸引網絡流量,如今在廣告業務增長早已見放緩的情況下,事件可謂雪上加霜。耀才證券研究部總監植耀輝則認為,此事件若很快得到平息,對騰訊的廣告影響力應有限。

根據NBA統計,單在上個賽季,中國有4.9億用戶通過騰訊平台觀看NBA節目。

報導指出,愛國主義抬頭,未來焦點可能落在中國男子籃球職業聯賽(CBA),贊助商李寧最能受惠。早於2015年1月,李寧與NBA簽約成為合作夥伴,其後陸續與相關球星簽約去年更與Dwyane Wade及其品牌續約,成為中國第一個與NBA巨星建立終身合作的品牌。

雖抵制NBA事件或令李寧損失超過5億美元的贊助費及代言費,但大華繼顯報告估計,NBA事件對李寧的收入產生潛在負面影響可以只有4%,加上李寧贊助的CBA賽事,或受更多關注。

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