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經濟解析/沒錢賺也要做?蘋果為何強調保護隱私權?

2019-06-04 10:57經濟日報 記者林奕榮╱即時報導

蘋果發表新功能,特別強調隱私權。 路透
蘋果發表新功能,特別強調隱私權。 路透
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科技巨擘面臨監管趨嚴之際,隱私權成為蘋果年度全球開發者大會(WWDC)的重要主題。蘋果發表「Sign in with Apple」登入功能,也加強對位置追蹤的管制,強調對用戶個資的保障。

分析師指出,蘋果不太可能透過新的服務直接獲利,但有可能藉此凸顯自己和競爭對守的區別,提升品牌忠誠度,也希望說服用戶,他們的裝置能保障隱私,值得如此昂貴的價格。

目前,用戶如果透過臉書、Google登入第三方應用程式,個資通常會被分享。蘋果的最新功能打算停止這種做法。透過「Sign in with Apple」登入app時,蘋果會自動創造一個隨機電子郵件地址,避免用戶的真實電郵外洩。

此外,蘋果也加強位置追蹤的管制,封鎖app以掃描藍牙或Wi-Fi來推算使用者的位置。過去,即使用戶關閉追蹤功能,一些app仍可過這種方式推測用戶所在位置。

臉書、Google均利用使用者的個資提振廣告事業,這種做法已面臨嚴格檢視;蘋果的最新功能特別強調隱私權,設法與競爭對手做出區隔。

Creative Strategies分析師Ben Bajarin表示,新的服務可能無法讓蘋果直接獲利,或許會能提高用戶的忠誠度,例如網頁登入新功能,不需輸入一大串密碼就能登入各個app。另外,蘋果也為用戶築起「防火牆」,避免個資在未經同意的情況下被分享。蘋果試圖透過這些做法,說服消費者為什麼蘋果的裝置如此昂貴。

Ben Bajarin說:「法規日益趨緊,目的是要讓消費者對個資有更多掌控權;蘋果的做法就像對其他公司宣告,『你們不做,但蘋果會為客戶做到』。」

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