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一年內降價幅度 iPhone史上最大的一次

2019-09-11 19:39中央社 舊金山10日綜合外電報導

iPhone 11售價699美元(約新台幣2萬1798元)起跳,比iPhone ...
iPhone 11售價699美元(約新台幣2萬1798元)起跳,比iPhone XR去年售價749美元低。 法新社
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蘋果公司(Apple Inc.)今天舉行年度產品發表會,最令人驚喜的不是推出新功能、裝置或服務,而是祭出有競爭力的價格策略,與蘋果向來走的高價位路線不同。

iPhone 11售價699美元(約新台幣2萬1798元)起跳,比iPhone XR去年售價749美元低。iPhone XR售價定在599美元,推出僅一年價格調降150美元,是iPhone史上一年內價格調降幅度最大的一次。

雷蒙詹姆斯合夥公司(Raymond James &Associates)分析師賈索(Chris Caso)向投資人表示:「蘋果產品發表會的最大消息是iPhone 11降價。我們認為這是蘋果承認在去年發表會把價格定得太高。」

2017年推出的iPhone 8,現在售價定在449美元,也調降150美元;同年發表的Apple Watch Series 3,價格從279美元降到199美元,在與穿戴裝置品牌Fitbit競爭時,蘋果智慧型手錶可望脫穎而出。

蘋果設計創新的消費者硬體裝置,走高價位路線,成為全球市值最高的公司。然而,蘋果卻無法維持一度引發搶購的iPhone需求熱潮。大多數的西方與中國消費者已經人手一機,由於手機功能沒有突破,或沒有其他價格較親民的手機,他們遲遲不願把手機升級。

國際數據資訊(IDC)預估,2019年智慧型手機出貨量將減少2.2%,連續第3年下滑。IDC估計今年iPhone出貨量將減少15%。

調降價格可鼓勵更多人加快升級iPhone,同時還可吸引新用戶加入不斷成長的數位訂閱產業。蘋果股價今天在紐約股市上漲1.2%,報216.70美元,收在去年11月初以來的最高點。

IDC研究經理烏布拉尼(Jitesh Ubrani)說:「許多購買低價手機的使用者,最後會成為蘋果服務的顧客。蘋果已經證明了,他們過去曾以硬體收服果粉:如果民眾買了iPhone,可能也會買iPad或AirPods。」

然而,蘋果可能更難在旗下設備與新服務間搭起這種連結,烏布拉尼說,部分是因為市面上已有很多數位服務供應商,他們的服務在iPhone等蘋果手機上也運作順暢。

蘋果也祭出吸引人的價格策略迎接這項挑戰。蘋果遊戲訂閱服務Apple Arcade的月費定在4.99美元,約是Apple Music與Apple News+價格的一半。

即將推出的Apple TV+影片串流服務,月費定在4.99美元,價格低於Netflix Inc.、亞馬遜公司(Amazon.com Inc.)Prime Video與Disney+方案,令許多分析師感到意外,。

此外,蘋果執行長庫克(Tim Cook)說,購買iPhone、iPad、Mac或Apple TV,Apple TV+可以免費看一年。韋德布希證券公司(Wedbush Securities Inc.)分析師艾夫斯(Dan Ives)稱TV+月費是「亮點」,應能協助蘋果獲得更多訂閱用戶。

艾夫斯向投資人提到:「蘋果在全球各地已有9億活躍iPhone用戶,我們認為庫克與蘋果有機會在未來3到4年內,在串流服務累積1億消費者。」

蘋果iPhone 11iPhone XR

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