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柯文哲大推網紅行銷 藍綠批選舉宣傳

2018-07-06 23:58聯合報 記者楊正海莊琇閔/台北報導

台北市長柯文哲親自推廣象山親山步道夜間生態解說導覽,對於網紅行銷遭藍綠質疑,他表...
台北市長柯文哲親自推廣象山親山步道夜間生態解說導覽,對於網紅行銷遭藍綠質疑,他表示市府本來就有宣傳預算。 記者許正宏/攝影
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網紅行銷當道,台北市議員王鴻薇發現,去年起北市政府熱中網紅行銷,投入經費多達567萬餘元,很多影片市長柯文哲都露臉,質疑柯從中大做自己的政治選舉宣傳,違反行政中立。

「嘴巴在人家身上,她要講我們也沒辦法。」柯文哲昨受訪時說,市府本來就有宣傳預算,隨時代演進,廣告分配比率會逐漸往社交媒體移動。

與柯文哲合作的網紅包括蔡阿嘎、阿滴英文、上班不要看NSFW、啾啾鞋、走路痛WalkTone、HowFun、林辰Buchi、星期天、囧星人等人。以啾啾鞋為例,行銷世大運泳池結構,由網紅先解說,再由柯P登場講解,強調節省經費。

日前柯文哲二度找上網紅蔡阿嘎拍攝政令宣導影片,蔡阿嘎在臉書上傳和柯的「合照」,他騎著機車載柯,呼籲大家注意騎乘機車安全。

王鴻薇說,舉凡世大運到近日的蔡阿嘎機車安全宣導影片,都有柯文哲身影,柯儼然成為網紅市長。她調閱市府資料,從世大運到現在,市府投入網紅行銷的經費多達567萬元。

王指出,有柯露臉的影片,都採小額、費用10萬元以下,躲避公開招標,柯想找誰就找誰,這樣的影片有10支,總金額近百萬元。

王鴻薇指出,愈到選舉就愈多網紅影片案子,今年下半年,教育、觀傳、衛生局都有百萬元以上的影片標案,這些影片柯P雖沒入鏡,但柯市府投入網紅行銷不手軟,卻由全體市民埋單。

柯表示,標案在10萬元以下,是因網紅價錢比較便宜,很少要10萬以上,過去買報紙、電視廣告,每個都50萬、100萬元,未來分配比率會逐漸往社交媒體移動。

國民黨台北市長參選人丁守中說,柯從世大運到現在還在個人行銷,說不設競選總部,沒經費,但市府卻有龐大經費,成了柯的競選總部。

民進黨台北市長參選人姚文智團隊執行總幹事阮昭雄說,明眼人都看得出來,柯與網紅拍影片是為拉抬個人人氣。阮認為,柯在處理選務與市政的分際上,已踩到紅線,有濫用行政資源為自己打選戰之嫌。

另外,柯文哲臉書、IG小編、北市府聘用研究員柯昱安前天請辭市府職務,轉任柯文哲競選總部,明天開始上班,成為一號正式員工,將負責操作網路、社群,並將另開一個柯文哲粉絲專頁,以選舉為訴求。

北市議會下周開議,因柯文哲從賣書、開LINE@帳號和臉書貼文,頻遭議員質疑行政不中立,甚至濫用府內資源,市府發言人劉奕霆指出,目前都合乎規定,但仍易引起誤會,因此須清楚畫分競選團隊成員和市府人員。

網紅柯文哲九合一選舉2018台北市選舉王鴻薇

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