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搶先玩/主打收錄遊戲、App用到飽的Google Play Pass訂閱 背後盤算什麼?

2019-10-04 07:51楊又肇

先前已經開放美國地區的Android裝置使用的Google Play Pass訂閱服務,mashdigi稍早藉由三星Galaxy Note 10實際體驗,實際感受Google此項以每月4.99美元 (約新台幣150元)的訂閱服務使用模式。

Google Play Pass訂閱服務已經開放上線
Google Play Pass訂閱服務已經開放上線
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依照Google目前公告方案,新加入訂閱使用者可免費試用10天,並且能在第一次加入使用的前12個月以每月1.99美元 (約新台幣60元)價格計費,之後才會恢復為每月4.99美元訂閱價格。

Google Play Pass訂閱服務將可對應手機、平板與筆電使用,但必須搭載Android 4.4作業系統,或是使用16.6.25以上版本的Google Play Store服務,意味目前Play Pass訂閱服務將僅限新款Android手機,以及支援使用Google Play服務的Chrombook使用。

目前訂閱優惠方案
目前訂閱優惠方案
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在Google的說法中,Google Play Pass訂閱服務接下來也會開放美國以外地區市場使用,並且會在後續公布海外地區訂閱價格。

而如何在Google Play Store服務中判斷遊戲或App內容是否加入訂閱使用模式,其實只要看介紹內容是否多出Google Play Pass訂閱服務的標誌,此時只要維持付費使用Google Play Pass訂閱服務的帳號,就能直接點按下載使用。

訂閱之後,還可以開放使用者在內,最多6名家庭成員一同使用此項訂閱服務
訂閱之後,還可以開放使用者在內,最多6名家庭成員一同使用此項訂閱服務
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訂閱之後,在Google Play Store服務內僅需確認遊戲或App是否標示...
訂閱之後,在Google Play Store服務內僅需確認遊戲或App是否標示Google Play Pass2訂閱服務標誌,即可確認是否能「吃到飽」下載使用
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Google讓遊戲、App按月小額計費吃到飽,背後盤算什麼?

蘋果提出的Apple Arcade相同,能提供使用者「用到飽」的App,僅限Google Play Pass訂閱服務收錄內容。但明顯不同地方,則在於Google Play Pass訂閱服務額外收錄非遊戲內容的app,讓更多非遊戲屬性的工具類、服務類App也能透過訂閱服務提供使用,並且藉由按月訂閱使用形式增加使用意願。

從先前Spotify、Netflix等訂閱制串流影音服務,雖然不少人認為每月僅由服務廠商收取少許費用,並且讓使用者無限制使用內容,似乎是荒唐的市場銷售模式。不過,從Spotify、Netflix服務日益茁壯,甚至包含亞馬遜、Google、蘋果在內業者均跟進相同商業模式,顯然按月訂閱制度確實有其可行性。

若以使用者心態而言,在不使用盜版內容為前提之下,每月以小額支付形式彈性使用服務內容,同時可隨時獲得更新,或是無限制使用內容的情況,顯然會有更大吸引力。因此,假設原本一款App要價新台幣120元,可能無法吸引太多人使用,但是在付費包月使用情況下,將更容易吸引使用者下載安裝,進而產生使用行為。

比起蘋果Apple Arcade服務額外提供非遊戲內容App,更凸顯Google希望透過此項訂閱服務吸引更多人下載第三方業者所打造App內容。

內容是否優質還是關鍵

不過,這樣的銷售模式能否吸引使用者,依然還是要看此項訂閱服務收錄遊戲與App的使用魅力,畢竟不像蘋果Apple Arcade一開始就找了許多知名遊戲廠商、開發者合作,目前在Google Play Pass訂閱服務上架的遊戲,暫時還是獨立開發者或中小型遊戲廠商為主,但依然有打造《星際大戰:舊共和國的武士》的Aspyr Media、打造《Cytus》的雷亞遊戲在內廠商提供遊戲作品,或許接下來也會持續加入更多知名遊戲廠商打造內容。

至於工具類、服務類的App內容,目前在Google Play Pass訂閱服務收錄數量也不算多,同時多數還是以原本單次付費下載使用內容為主,本身原本就已訂閱使用的App,基本上並未與Google此項訂閱服務合作。

《原文刊登於合作媒體mashdigi,聯合新聞網獲授權轉載。》

Google蘋果Apple ArcadeAndroid

楊又肇

聯合新聞網 (udn.com)數位頻道記者,同時身兼自由寫手與Mashdigi網站 (mashdigi.com)創辦者身分,平常喜歡電玩、科技類新品,以及軟體、網路相關內容,也喜歡隨手撰寫內容介紹新玩意。

更多數位新品、技術介紹與科技趨勢內容:https://mashdigi.com/

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