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網路聲量不是關鍵 社群經營才能化成選票

2018-11-26 11:36聯合報 記者余靖瑩╱即時報導

今年九合一選舉加上公投案,網路和社群媒體成了打選戰的主要工具。專家表示,網路聲量和實際選票之間的關聯並不是最強的,關鍵在於網路社群的互動與好感度經營;另有學者表示,觀看本身就會對選戰造成很大的改變。

大數據公司營運長林慧珍表示,今年選舉不論是六都市長候選人甚至議員,使用網路和社群工具的程度,都比往年高出很多,在很多場選舉造勢,總是吸引滿滿的選民到場。

網路聲量是否成功轉換成選票?林慧珍說,網路聲量代表大眾討論度,網路監測工具google trends則是代表好奇程度,真正的空軍打法是網路社群的好感度經營。

林慧珍表示,網路聲量不見得都是正面的支持,如何把負面聲量轉成正面聲量,才是勝選的關鍵。林慧珍點出,今年最普遍的手法是找網紅和直播,因為網紅有可觀的粉絲,題材若運用得當,可以真正吸引選民;直播方面則不必花費鉅額成本,就能同時吸引許多民眾觀看,能夠帶動投票意願。

輔仁大學哲學系兼任教授周偉航指出,空戰有許多手法,按讚留言屬於表態類型,不一定會轉換成選票;現今網絡操作是利用演算法達到宣傳強度,「觀看」本身就會對選戰本質造成很大的改變。

周偉航表示,行動上網的普及率及電信業者先前推出的499方案助長大眾使用網路通訊軟體,讓手機變大了。周偉航說,韓國瑜之所以有這麼大的影響力,是因為每天有非常多的粉絲在看他的影片,youtube影音平台會根據受眾喜好主動推播,讓選民沈浸在「韓流」綿密的經營手法中。

柯韓兩人網路聲量走勢。 圖/ 網路溫度計提供
柯韓兩人網路聲量走勢。 圖/ 網路溫度計提供
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九合一選舉周偉航網紅

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