PChome 強攻網紅經濟

經濟日報 記者彭慧明/台北報導

電商事業結合直播已經成為趨勢,阿里巴巴集團更計畫在台灣招募更多「達人」,進軍大陸電商導購業務。台灣最大電商集團網家旗下PChome24h著眼於不同消費族群對訊息接受方式的差異,宣布和直播平台浪Live合作,雙方共推網路購物節目「PC LIVE秀」,強攻網紅經濟。

PChome24h本身就有直播內容,並且在臉書粉絲頁上也有定期的直播和影像畫面,還有知名網紅「矽谷美味人妻」以直播做菜,導購各種餐具、廚具等相關產品。網家表示,未來自製的直播和各種影音服務都會繼續,和直播平台合作是著眼於擴大用戶族群,也會在自家影音平台上播放。

網家總經理蔡凱文表示,新世代的消費型態很多元,價格不是決策的唯一因素,而是消費觀念升級,帶動對品牌、品質、消費體驗、顧客服務等多重層面的需求,因此攜手直播平台「浪Live」,催生新型態網路購物節目。其中PChome24h購物將提供對品牌的了解和推薦,結合娛樂談話性的促購內容,透過人氣網紅聚客力與粉絲黏性,加深與消費者之間的互動交流,擴展各分眾市場。

根據資策會產業情報研究所指出,台灣網友的整體網購頻率已逼近實體購物,每10次購物行為中,約有4.5次是透過網購通路,21-45歲族群網購頻率更高於整體平均,每個月約網購2至2.4次。

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